书籍简介:

本书分上、中、下三编，上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比，并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较，宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于全球化、国际传播、文化研究的语境中，为中美广告的交流和对话提供互鉴，更主要的是为中国广告研究人员和从业人员提供借鉴，为中国创意产业更好地走出去提供帮助。

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书籍详细信息
书名	中美广告比较研究站内查询相似图书
丛书名	广告·观
	9787565723476 如需购买下载《中美广告比较研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国传媒大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	48.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

中美广告比较研究是中国传媒大学出版社于2018.6出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－对比研究－中国、美国的书籍。