书籍简介:

本书描述了许多国际营销失误的案例及其教训，供高校商务英语、国际贸易等相关专业学生使用。

作者介绍:

麦克尔·怀特，是南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事，拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中，他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑，主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。

书籍目录:

Chapter 1： THE WHY OF INTERNATIONAL MARKETING BLUNDERS

Chapter 2： LANGUAGE AND TRANSLATION BLUNDERS

Chapter 3： PRODUCT AND SERVICE BLUNDERS

Chapter 4： DISTRIBUTION BLUNDERS

Chapter 5： ADVERTISING BLUNDERS

Chapter 6： JAPAN： A WORLD UNTO ITSELF

Chapter 7： INTERNAL "INTERNATIONAL" BLUNDERS

Chapter 8： APPLYING THE LESSONS LEARNED

Chapter 9： THE （ALMOST） BLUNDER-PROOF INTERNATIONAL MARKETING PLAN

Chapter 10： GLOSSARY

Chapter 11： RESOURCES

内容摘要:

上海外语教育出版社经过精心策划，适时推出了商务英语知识群的教材——“简明商务英语系列教程”。这套原版商务英语专业知识阅读教材从美国世界贸易图书出版社最新引进，共12本，涉及商科知识的各个领域，包括国际经济学、国际贸易、管理学、营销学、国际商法、商务谈判、商业伦理、商业文化、商业合同、商业支付等。本系列教材的特点是：知识体系完整，内容简明扼要，语言文字流畅，理论联系实际。为了帮助读者更好地理解商务英语学习所必备的商务专业知识，本套教材组织了阵容强大的专家委员会，还特邀对外经济贸易大学商务英语的专家教授为本系列教材撰写导读，相信一定会对学习者大有裨益。
本系列教材可以作为大专院校商务英语、国际贸易、工商管理等专业学生的相关课程的教材，同时也可作为企业各类管理人员的培训教材或辅导资料，以及广大商务英语学习者的自学教程或阅读丛书。
与那些研究成功案例的书籍不同，本书为读者提供了一个国际化的视角，使他们有机会从其他公司的失败案例中获取经验和教训，其内容适合所有商界人士的普遍需求。

编辑推荐:

外教社“简明商务英语系列教程”可作为大专院校商务英语、国际贸易、工商管理等专业学生的相关课程的教材，也可作为企业各类管理人员的培训教材或辅导资料，以及广大商务英语学习者的自学教程或阅读丛书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	国际营销失误案例解读站内查询相似图书
丛书名	简明商务英语系列教程
	9787544611145 如需购买下载《国际营销失误案例解读》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	上海	出版单位	上海外语教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	20.0	语种	英文
尺寸	19	装帧	平装
页数	190	印数

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书籍信息归属:

国际营销失误案例解读是上海外语教育出版社于2009.出版的中图分类号为 H31 的主题关于国际市场－市场营销学－英语－高等学校－教材的书籍。