广告设计师

第1章 广告策划

第1节 广告策划概论

学习单元1 广告策划概述

学习单元2 广告策划的内容及程序

第2节 市场调查

学习单元1 市场调查概述

学习单元2 市场调查的流程和方法

第3节 广告定位

学习单元1 广告定位的内容与分类形式

学习单元2 广告主题的确定

第4节 广告计划

学习单元1 广告计划的概述

学习单元2 广告计划的编写

第2章 广告设计创意

第1节 广告设计创意概论

学习单元1 广告设计创意概述

学习单元2 广告设计创意的方法和诉求内容

第2节 广告设计创意的前期工作

第3节 广告设计创意评判的意义

学习单元1 广告设计创意评判的重要性

学习单元2 广告设计创意的评判实施

第3章 设计表现

第1节 品牌形象设计

学习单元1 企业视觉形象设计概述

学习单元2 视觉形象设计系统

第2节 广告设计

学习单元1 广告设计的概述

学习单元2 展示广告设计的分类

第3节 影视广告设计

学习单元1 影视广告设计概述

学习单元2 影视广告制作

第4节 广告提案

学习单元1 广告提案概述

学习单元2 广告提案写作

第4章 广告管理

第1节 广告管理的基础知识

学习单元1 广告管理概述

学习单元2 广告公司的组织结构和业务流程

第2节 指导培训

学习单元1 广告设计师的基本素质

学习单元2 设计培训

第3节 监制审查

学习单元1 项目管理

学习单元2 广告效果评估

学习单元3 广告法律法规

参考文献

《1+X职业技术·职业资格培训教材：广告设计师（二级 一级）》由人力资源和社会保障部教材办公室、中国就业培训技术指导中心上海分中心、上海市职业技能鉴定中心依据上海I+X广告设计师（二级一级）职业技能鉴定细目组织编写。教材从强化培养操作技能，掌握实用技术的角度出发，较好地体现了当前最新的实用知识与操作技术，对于提高从业人员基本素质，掌握广告设计师（二级一级）的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。
　　《1+X职业技术·职业资格培训教材：广告设计师（二级 一级）》在编写中根据本职业的工作特点，以能力培养为根本出发点，采用模块化的编写方式。本教材分为4章，主要包括广告策划、广告设计创意、设计表现、广告管理等。
　　《1+X职业技术·职业资格培训教材：广告设计师（二级 一级）》可作为广告设计师（二级一级）职业技能培训与鉴定考核教材，也可供全国中、高等职业技术院校相关专业师生参考使用，以及本职业从业人员培训使用。