美国成衣设计与市场营销完全教程

前言

第一部分市场及产品规划

第一章 产品开发在服装供应链中的角色

对变化进行管理

服装供应链概述

发展策略

全球化

敏捷制造环境中的产品开发

服装开发的角色

产品开发的变化

供应链管理手段

总结

第二章 消费者市场

消费者与生产者关系的历史

消费者分析和市场分割

人口统计学

针对亚洲消费者的市场营销

心理分析

代际大军

生活方式划分

市场调研方法

环境信息审读

终端销售（POS）数据

数据挖掘

ExOfficio公司用焦点小组座谈的方式来圈定探险

爱好者消费群体

焦点小组座谈

消费者调查

穿着测试

消费者观察

风格测试

穿着测试

普通消费趋势

总结

第三章 商业规划

企业基础功能

策划书的内容

战略策划

创新计划

技术计划

商品计划

生产计划

服装产品开发的步骤和要素

产品线确认之前阶段

产品线确认阶段

产品线确认之后阶段

产品混合

产品类别

尺码范围

价格范围

销售季节

产品开发周期

品牌推广

品牌管理

自有商标

特许经营

品牌组合

总结

第二部分 成衣创意规划

第四章 流行趋势预测

流行的多元化

时尚度

时尚语言

流行周期

环境调查

长期预测

长期预测所需要的流行未来学家和资源

短期预测

环境调查的影响

环境调查资源

购物市场

确定何处购物

国内采购

国际购物

色彩

色彩预测

色彩协会

纺织协会

色彩预测者

面料

面料展览

面料库

面料采购

印花面料

装饰工作室

廓形

季节时尚集萃

流行趋势预测的职责

预测的形式

总结

第五章 色彩管理

色彩学

色彩和光

色彩属性

创造和混合色彩

每季的色板

根据目标市场确定色板

色系安排

色彩管理流程

色彩规范系统

商用色彩鉴别体系

色彩确认

第六章 面料

第七章 服装款式设计

第八章 产品线计划和开发

第三部分 成衣结构设计

第九章 从概念到产品

第十章 辅料和配饰

第十一章 尺码和合体性

第十二章 质量保证

第四部分 成衣生产规划

第十三章 产品开发中的外包

第十四章 成本计算和定价

第五部分 成衣营销规划

第十五章 最后的步骤和未来的趋势

《美国成衣设计与市场营销完全教程》是一本实用性很强的教材，分步骤地告诉读者有关服装产品开发的每一个流程：从通过流行趋势预测开始进行产品策划开始、到选择面料、开发廓形、制定产品的规格，到如何为产品定价以及怎样寻找合适的外包服务，《美国成衣设计与市场营销完全教程》都提供了实用的信息。《美国成衣设计与市场营销完全教程》还配备很多图片和图表。更加清楚地向读者解释了为什么所有这些步骤必须很好地合作才能向零售商提供合格的产品、才能让消费者愿意为某个产品支付某个价格。本教材还阐述了面料供应商、产品开发商、生产商和零售商之间的相互关系以及科技对于服装产品开发行业带来的影响。

《美国成衣设计与市场营销完全教程》介绍了从服装产品概念策划到成品市场销售的整个产品开发过程以及各个流程之间的关系。 近年来，服装业已经几经变革，行业中一些曾经普遍适用的定律已经发生了变化，工作方式、工作内容以及工作重点都和过去不一样了。服装业的发展总是跟随时尚理念的变化在前进，但是随着时间的步伐走进21世纪，新技术的涌现、服装行业全球化趋势的加剧以及消费者市场需求的改变，产品开发的周期正变得越来越短。计算机运用进入了设计和生产领域、企业生产和管理对实时沟通有着进一步的需求，这些正在彻底改变着服装产品开发原来的面貌。