广告传播与公共信任

第一章广告公信力的提出

一、新媒体环境下的广告变革

(一）数字传播技术挑战传统广告形式

(二）广告观念变革的体现

二、虚假失信广告的监管与防范

(一）虚假广告的认定与存因

(二）虚假广告的监管

(三）虚假广告的防范

三、广告公信力的缺失与提出

(一）广告公信力的历史性缺失

(二）广告公信力缺失的原因

(三）广告传播公信力的导入

(四）广告公信力提出的意义

第二章广告公信力相关研究

一、受众的广告态度研究

(一）受众广告态度的内涵

(二）受众广告态度的研究

二、广告的社

　　本书是华中科技大学“科技发展与人文精神”创新基地《科技、媒介与和谐社会建设》的子课题，得到新闻学院“科技与传播”研究中心支持的项目。本书内容包括：广告公信力的提出；广告公信力相关研究；公信力视野中的报刊广告；我国广告社会效果与公信力的实态；广告公信力评估模型等。【作者简介】　　舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告