出版社:中国商务出版社
年代:2018
定价:57.0
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系,并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973)使用与满足理论观点,将使用者动机划分成群体与个人二种层面,以Apple品牌案例,探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论,将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数,探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系,结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数,其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强,显示双路径行为结果之重要。
书籍详细信息 | |||
书名 | 品牌社群成员行为之研究站内查询相似图书 | ||
9787510322839 如需购买下载《品牌社群成员行为之研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国商务出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 57.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
品牌社群成员行为之研究是中国商务出版社于2018.1出版的中图分类号为 C912.63 的主题关于 品牌-社会影响-研究 的书籍。