动画品牌传播研究

绪论　　一、研究背景　　二、文献回顾　　三、研究思路、目标、方法及意义　　四、本研究重要概念的界定第一章　动画品牌传播研究的基础　第一节　动画品牌的内涵　　一、品牌的内涵　　二、动画品牌的内涵　　三、动画品牌的价值　第二节　动画品牌的特殊性分析　　一、动画品牌与物质品牌的异同性分析　　二、动画品牌的艺术特性分析　第三节　动画品牌传播模式　　一、传播模式

绪论　　一、研究背景　　二、文献回顾　　三、研究思路、目标、方法及意义　　四、本研究重要概念的界定第一章　动画品牌传播研究的基础　第一节　动画品牌的内涵　　一、品牌的内涵　　二、动画品牌的内涵　　三、动画品牌的价值　第二节　动画品牌的特殊性分析　　一、动画品牌与物质品牌的异同性分析　　二、动画品牌的艺术特性分析　第三节　动画品牌传播模式　　一、传播模式　　二、品牌传播模式　　三、动画品牌传播模式第二章　动画品牌传播主体　第一节　动画品牌传播主体的类型　　一、动画企业　　二、专业动画节、展　　三、意见领袖　第二节　动画品牌传播的目标　　一、动画品牌传播的共同目标　　二、动画品牌传播的特殊目标　第三节　动画品牌传播的顺序　　一、动画片品牌先导模式　　二、动画角色品牌先导模式　　三、动画品牌传播顺序模式的选择第三章　动画品牌传播对象　第一节　动画品牌传播对象的类型　　一、外部传播对象　　二、内部传播对象　第二节　动画消费者分析　　一、作为市场的受众　　二、作为商品的受众　第三节　动画品牌传播对象的反馈　　一、微观层面的品牌传播效果　　二、宏观层面的品牌传播效果第四章　动画品牌传播媒介　第一节　动画片传播的媒介　　一、动画片传播媒介的共同特性　　二、各种动画片传播媒介的特性　　三、动画片传播媒介的选择　第二节　动画角色传播的媒介　　一、动画片　　二、动画角色衍生产品　第三节　动画品牌营销传播媒介　　一、营销媒介环境的特性　　二、大众传播媒介　　三、人际、群体传播媒介第五章　动画品牌传播内容　第一节　动画片创作　　一、动画片定位　　二、动画片创作的游戏规则　第二节　动画角色创作　　一、动画角色的内在意义设计　　二、动画角色的外在形象设计　　三、动画角色的表演　第三节　动画品牌营销信息　　一、动画品牌营销信息的内容　　二、动画品牌营销信息的形式第六章　结语　第一节　本研究的结论　第二节　本研究的创新之处和不足之处　　一、本研究的创新之处　　二、本研究的不足之处参考文献后记

郭晓丽编著的《动画品牌传播研究/动画与软实力丛书》采用个案分析法和文献分析法，以品牌学、传播学为基石、从美学、艺术学、文化学中吸取养分，为动画品牌传播模式的构建提供理论依据，对迪士尼、梦工厂、宫崎骏、皮克斯等最成功的动画品牌进行个案分析，梳理出富有成效的动画品牌传播路径，为动画品牌传播模式的构建提供经验支撑。全书在梳理传播模式和品牌传播模式的基础上，结合动画产业、动画品牌的自身特点，提出动画品牌传播模式，并阐释动画品牌传播模式的各个环节。