书籍简介:

“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。

书籍目录:

第1章绪论

第2章战略规划与市场营销管理过程

第3章市场调研和预测

第4章市场营销环境

第5章购买行为

第6章市场细分与目标市场选择

第7章产品策略

第8章定价策略

第9章分销策略

第10章促销策略

第11章服务营销

第12章市场营销组织、计划与控制

第13章国际市场营销

参考文献

内容摘要:

“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。

编辑推荐:

市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要不断地认识和深入探讨。《重点大学市场营销专业核心教材：市场营销（修订本）》在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学教材的框架结构，力求增加市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，形成本书的特色。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销站内查询相似图书
	9787810829878 如需购买下载《市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京交通大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	29.0	语种	简体中文
尺寸	19	装帧	平装
页数	348	印数	4000

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书籍信息归属:

市场营销是北京交通大学出版社于2007.06出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材的书籍。