书籍简介:

在国际化迅速发展的今天，有一个全球性的思维和对国际市场差异的认识都是非常重要的事情，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，很多著名商学院的教授均推荐其为课程主要阅读材料或参考书。全书分六部分，分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计和管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。如渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可为教学、培训和经理人员广泛使用。

书籍目录:

译者前言第一部分导言与综述第1章全球营销简介第一部分案例哪一家公司是跨国公司第二部分全球营销环境第2章全球经济环境第3章社会与文化环境第4章全球营销的政治、法律与法规环境第二部分案例欧洲迪斯尼（A）欧洲迪斯尼（B）可口可乐：全球性的诉求外派人员的教育第三部分分析并瞄准全球市场机会第5章全球购买者第6章全球营销信息系统与调研第7章全球市场细分、目标市场确定和市场定位第三部分案例 Oriflame公司斯沃琪手表美国公司：创造性营销战略 Smart 轿车第四部分全球营销战略第8章进入与扩张战略：营销与货源第9章合作战略与全球战略伙伴第10章竞争分析与战略第四部分案例奥德休斯有限公司：迈向“国际”的决定地铁有限公司技术许可谈判挪威灯具公司 Ascom哈斯勒邮递系统有限公司：在巨人的影子下竞争第五部分创建全球营销方案第11章产品决策第12章定价决定第13章全球营销渠道与物流第14章全球广告第15章全球促销第16章全球电子营销第五部分案例 CEAC-中国诺基亚和移动电话产业南非GSM移动电话的引进哈雷一戴维森摩托车公司——国内市场保护战贝纳通集团：激起关注和争议的全球广告第六部分管理全球营销项目第17章领导、组织和控制全球营销行动第18章全球营销展望第六部分案例柯达与富士：全球市场份额的争夺派克钢笔公司（A）：全球营销战略回顾派克钢笔公司（B）：派克走向世界派克钢笔公司（C）：全球营销策略：采访贝罗公司的Dennis Thomas博士附录全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测

内容摘要:

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

编辑推荐:

本书作者是全球营销领域的先行者和资深学者，众多著名商学院教授均推荐其为课程主要用书

书籍规格:

书籍详细信息
书名	全球营销管理站内查询相似图书
丛书名	工商管理优秀教材译丛
	9787302088677 如需购买下载《全球营销管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)		语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

全球营销管理是清华大学出版社于2004.出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际市场－市场营销学－高等学校－教材的书籍。