科特勒营销思维

(美) 科特勒, (美) 凯勒, 著

出版社：中国人民大学出版社

年代：2014

定价：30.0

书籍简介:

本书为菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒的经典著作《营销管理》（第14版）的精简版。全书以简练的语言、短小的篇幅反映了近年来营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量等，及科技对当前营销的影响。

作者介绍:

菲利普科特勒美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授。著有畅销国际的教材《营销管理》。担任多家国际知名公司的营销顾问。凯文莱恩凯勒美国达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的杰出学者。

书籍目录:

第1章 21世纪的营销

营销的重要性

营销的范围

新出现的营销形式

企业需要以市场为导向

4P的升级

第2章创造长期忠诚

建立顾客价值、满意和忠诚

最大化顾客终身价值

建立顾客关系

顾客数据库和数据库营销

第3章读懂消费者

消费者购买行为的影响因素

关键心理过程

购买决策过程：五阶段模型

第1章 21世纪的营销

营销的重要性

营销的范围

新出现的营销形式

企业需要以市场为导向

4P的升级

第2章创造长期忠诚

建立顾客价值、满意和忠诚

最大化顾客终身价值

建立顾客关系

顾客数据库和数据库营销

第3章读懂消费者

消费者购买行为的影响因素

关键心理过程

购买决策过程：五阶段模型

行为决策理论和行为经济学

第4章找到目标市场

细分消费者市场的基础

细分企业市场的基础

市场目标化

第5章塑造品牌定位

建立和发展品牌定位

差异化战略

市场领导者竞争战略

其他竞争战略

第6章制定产品战略

产品的特征和分类

产品和服务的差异化

产品和品牌关系

包装、标志、担保和保证

管理新产品

消费者采用过程

产品生命周期营销战略

第7章开发定价战略

理解定价

制定价格

修订价格

应对价格变更或发动价格变更

第8章设计渠道战略

营销渠道和价值网络

营销渠道的作用

渠道设计决策

渠道管理决策

渠道整合与渠道系统

冲突、合作和竞争

电子商务和移动商务

第9章管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验、公共关系

开发和管理广告方案

确定媒体与评价效果

管理销售促进

管理事件与体验

管理公共关系

第1章管理个人传播：直复营销、口碑和人员推销

直复营销

互动营销

口碑营销

人员推销和销售团队

管理销售团队

内容摘要:

本书为现代营销学的奠基之作，获选全球最佳50本商业书籍之一，被誉为 “营销圣经”。营销与创新是企业最重要的两大功能。本书的中心思想即企业必须积极地创造并培育市场。

跟大师学管理书目

1. 罗宾斯管理艺术

2. 科特勒营销思维

3. 消费者行为——决定购买的内在动机

4. 企业文化：企业生活中的礼仪与仪式

5. 新企业文化——重获工作场所的活力

编辑推荐:

全球影响最大、传播最广的“营销圣经”；带你进入现代营销之父科特勒的营销思想境界，分享其先进的营销理念，寻找现代营销最具创造性的解决方案，取得高人一筹的竞争优势。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	科特勒营销思维站内查询相似图书
丛书名	跟大师学管理
	9787300201153 如需购买下载《科特勒营销思维》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	30.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

科特勒营销思维是中国人民大学出版社于2014.10出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。