书籍简介:

本书全面论述了营销管理的各个领域，更适合亚洲学生使用。

作者介绍:

菲利普·科特勒世界市场营销学权威。美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授，S.C.Johnson & Son 教授。曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。撰有20多部著作，包括括《营销学原理》、《营销学导论》和《非营利组织的战略营销》。除此之外，

书籍目录:

Ⅰ篇　认识营销管理 1章　定义21世纪的营销新经济营销学的任务营销观念与工具公司对待市场的导向商业和营销正在怎样变化小结应用 2章　新经济中的适应营销新经济的主要驱动力经营方式如何变化营销活动如何变化：电子商务营销活动如何变化：建立网站营销活动如何变化:客户关系营销

Ⅰ篇　认识营销管理 1章　定义21世纪的营销新经济营销学的任务营销观念与工具公司对待市场的导向商业和营销正在怎样变化小结应用 2章　新经济中的适应营销新经济的主要驱动力经营方式如何变化营销活动如何变化：电子商务营销活动如何变化：建立网站营销活动如何变化:客户关系营销小结应用 3章　建立顾客满意、价值和关系定义顾客价值和满意高绩效业务的性质让渡顾客价值和满意吸引与维系顾客顾客盈利率、公司盈利率和全面质量管理小结应用Ⅱ篇　分析营销机会 4章　通过市场导向的战略计划赢得市场战略计划：三个关键领域和四个组织层次公司和部门的战略计划业务战略计划营销过程产品计划：营销计划的性质和内容小结应用 5章　收集信息和测量市场需求现代营销信息系统的构成内部报告系统营销情报系统营销调研系统亚洲的营销调研营销决策支持系统预测和需求衡量小结应用 6章　扫描营销环境 7章　分析消费者市场和购买行为 8章　分析商务市场与商务购买行为 9章　参与竞争 10章　辨认市场细分和选择目标市场Ⅲ篇　发展营销战略 11章　在产品生命周期中定位和差异化市场供应品 12章　开发新的市场供应品 13章　设计全球市场供应品Ⅳ篇　塑造市场供应品 14章　建立产品和品牌战略 15章　设计与管理服务 16章　开发定价战略与方案Ⅴ篇　管理和传送营销方案 17章　设计和管理价值网络及营销渠道 18章　管理零售、批发和市场物流 19章　管理整合营销传播 20章　管理广告、销售促进、公共关系和直接营销 21章　管理销售队伍 22章　管理整合营销努力

内容摘要:

本版延续了前两个版本中的精华。作者通过各种技巧，把当前的营销管理实践同亚洲市场的特质联系起来。书中使用的亚洲案例超过200个，其中涉及了很多中国的案例，如联想、海尔等。作者将亚洲的营销实践栩栩如生地展示在读者面前，使读者会乐于在亚洲的文化背景下，针对产品和服务开展营销调研、品牌建设、组织促销和分销，并且为引导未来的营销学习建立一种愿景思想。它是一个亚洲营销的 “聚宝盆”。　　本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度基本技能的同时，更使读者体会到了对营销哲学的深刻感受。

编辑推荐:

营销中充满了丰富的概念、深刻的例子与案例研究，本书对这一领域进行了令人惊叹的综合性考察。由于本书具有高度的相关性与实用性，无疑会使读者成为亚洲市场或其他市场出色的营销者。 ——凯文·莱恩·凯勒美国达特茅斯大学AMOS TUCK工商管理学院教授

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销管理站内查询相似图书
丛书名	工商管理经典译丛
	9787300061795 如需购买下载《营销管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)		语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销管理是中国人民大学出版社于2004.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。