如何选择广告代理商

第1章你需要广告代理商

广告代理商的四大板斧／3

第一板斧：参与行销策略／3

第二板斧：明确的广告策略／5

第三板斧：制作广告／7

案例：左岸咖啡馆文案／8

第四板斧：媒体计划／11

广告主的火眼金睛／12

一看，契合度：／12

二看，自身／13

案例：宝洁收购吉列后／14

三看，对方(广告代理商)／17

选择代理商问题温馨“TIP”／19

一、酬劳问题：工时利率的价值“=”or“>”or“

　　你需要什么样的代理商?代理商的选择步骤如何和代理商沟通?代理商酬劳支付策略?如何监控代理商的广告运营?本书是目前为止针对企业经理人及广告相关业务人士所撰写的唯一一本工具书，提供了客户选择广告代理商时最完整的思考方法，从选择初期须考虑之相关事宜，到决定候选名单、提案和酬劳支付的议定，本书均有详细的说明。这是一本企业广告部经理及广告公司客户部相关人士不可不读的佳作。　　本书是目前为止针对企业经理人及广告相关业务人士所撰写的唯一一本工具书，提供了客户选择广告代理商时最完整的思考方法，从选择初期须考虑之相关事宜，到决定候选名单、提案和酬劳支付的议定，本书均有详细的说明。这是一本企业广告部经理及广告公司客户部相关人士不可不读的佳作。