写给企业家的经济学

导 言 001

如何做一个成功的企业家—读经济学书的重要性 003

纸上谈兵也有用—企业家能从经济学中学到什么 007

崇高的目标要靠钱来实现—企业的目标 011 　这本书讲什么 015

价格理论： 市场经济如何运行 019

企业家要关心的是什么需求—需求的含义 021

谈谈需求弹性这个概念—需求与价格之一 025

降价并不是唯一的法宝—需求与价格之二 029

《陆犯焉识》如何畅销—相关产品价格与需求 033

北京的大商场失败在哪里—需求与收入 037

吉芬之谜与爱马仕的高价—需求定理的例外 041

女孩为什么爱换手机—消费时尚与需求 045

买涨不买落与持币待购—预期与需求 049

莫把需求简单化—影响需求的其他因素 053

预测不是算卦—需求预测 057

需求是无限的—开发潜在需求 061

企业的生产如何决定—供给的含义 065

供给也有弹性—供给与价格 069

看不见的手—价格如何调节经济 073

看不见的手完美吗？—市场经济本身的缺陷 077

股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095

不是一股就灵—企业的人治与法治 099

独立董事不是花瓶—董事会的组成与作用 105

斯隆如何使通用振兴—公司组织架构 109

文化也是生产力—企业文化 113

有激励才有效率—激励机制的重要性 117

郭士纳的“ 核动力”—股票期权制 121

生产与成本：资源配置效率147

机器人能大量代替人吗？—技术效率与经济效率149

生产函数与技术效率—技术效率研究什么问题153

小的也是美好的—如何做好小企业171

中国需要大企业—企业如何做大175

咬定青山不放松—一元化还是多元化179

扎堆办企业—建立产业集群优势183

不花钱也有成本—机会成本187

亏本就要停止营业吗？—短期成本分析193

王永庆台塑成功的背后—长期成本分析197

利润最大化的含义—边际收益与边际成本相等201

企业家的本质是创新—经济利润的来源205

现在的一元钱与未来的一元钱不一样—贴现与利润最大化209

在竞争与垄断之间—垄断竞争与寡头市场231

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这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。

作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必需的解决问题的工具和方法。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经交过的学费了。

创业也好，创新也罢，都是要做一个企业。创业总是从做一个小企业开始，而创业成功的关键在于创新。把一个企业做好，由小做大，由弱做强，是创业与创新的最终目标。因此，本书围绕的中心仍是如何把企业做大做强。

这不是一本乏味的经济学教科书。没有什么让你敬畏的公式、图表与模型，不会拒你于千里之外。你可以从头系统学习，亦可信手翻开任意一篇，开始你作为企业家的一门必修课。你可以在轻松有趣的阅读中获得启示。