中国奢侈品报告

2011年中国奢侈品报告概述

我们的研究方法

我们的初衷

我们的发现

我们面临的问题

我们的深度思考

第一篇 增长·转变·多样化

成长中的中国奢侈品消费观

调研对象特征

消费目的多样化

奢侈品自用消费的面子消费、社交消费与个性消费

商务馈赠VS收藏及投资的选择差异

高端媒体人眼中的中国奢侈品消费目的

消费决策组合化

启示

第二篇 二手·免税·电子商务

中国奢侈品销售的市场新通路

中国二手奢侈品交易市场

中国奢侈品免税交易市场

中国奢侈品电子商务交易市场

启示

第三篇 网络·互动·个人媒体

媒体助力奢侈品牌在华推广

奢侈品牌在华媒体推广现状

媒体助力奢侈品牌在华推广

中国消费者奢侈品信息获取渠道及媒介选择特点

2012年奢侈品牌在华媒体投放预算增加

启示

第四篇 沟通·转型·客户维护

奢侈品牌的自我提升与品牌表现力

调研对象：137位国际奢侈品牌负责人

在华奢侈品牌的基本特征

奢侈品牌在华成功经营的主要优势

奢侈品牌在华的客户关系管理

奢侈品牌在华经营面临的九大压力

启示

……

第五篇 绿色·责任·可持续发展

第六篇 机遇·传承·创新

附录

《中国奢侈品报告（2011）（中英双语）》是在中国——这个世界上最大的奢侈品消费市场的首次深度触底。
这是第一次与中国高资产人群关于奢侈品消费观的深层次对话。
这是第一个集结了国际奢侈品牌行业领袖、一线高端媒体人与中国权威学术机构智慧的专业行业报告。
《中国奢侈品报告（2011）》以中国奢侈品市场为研究对象，通过对奢侈品的需求方——中国高端消费者、奢侈品牌的运营方——奢侈品牌与经销商，以及奢侈品牌的市场推广合作者——中国高端媒体、广告公司以及公关公司的深入调查，历时八个月，首次在中国以最广的范围、最大的调研量、最专业的视角深度分析了中国高资产人群的奢侈品消费观，揭示中国二三线城市奢侈品市场的共性与差异，全方位总结国际奢侈品牌走进中国20年的成功与失败，理性审视奢侈品牌在中国的社会担当与绿色足迹，积极探索中国奢侈品市场的新增长点，集体思考媒体助力奢侈品牌市场传播模式的创新，为中国奢侈品牌寻找品牌发展的国际化通路。