市场营销教程
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市场营销教程

万后芬, 汤定娜, 杨智, 主编

出版社:高等教育出版社

年代:2003

定价:

书籍简介:

本书作为国家“十五”规划教材,本书内容系统、权威,反映了该领域最新研究成果和发展趋势,而且还有很多创新之处。在结构安排上,本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。在内容特点上,本书突出“需求”与“竞争”导向,强化了“理论”和“技术”部分,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合,形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《辅学光盘》,并有配套的《市场营销学教学案例》、《辅教光盘》等教辅材料的支持。本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。

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书籍详细信息
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9787040131154
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 5000
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书籍信息归属:

市场营销教程是高等教育出版社于2003.11出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材 的书籍。