杂志产业

序言前言持久性的媒体　第1章　信息仓储：杂志的报道范围　　1.1　杂志和媒介融合　　1.2　杂志的报道范围　　1.3　杂志与新兴媒体　第2章　市场运作：杂志广告的角色　　2.1　广告主青睐杂志的原因　　2.2　谁在投放杂志广告　　2.3　他们在哪儿投放广告　　2.4　杂志广告的起源　　2.5　无广告杂志　第3章　历史记录：杂志的时空跨度　　3.1　起源

序言前言持久性的媒体　第1章　信息仓储：杂志的报道范围　　1.1　杂志和媒介融合　　1.2　杂志的报道范围　　1.3　杂志与新兴媒体　第2章　市场运作：杂志广告的角色　　2.1　广告主青睐杂志的原因　　2.2　谁在投放杂志广告　　2.3　他们在哪儿投放广告　　2.4　杂志广告的起源　　2.5　无广告杂志　第3章　历史记录：杂志的时空跨度　　3.1　起源　　3.2　文化与教育　　3.3　内容　　3.4　形式　　3.5　交通和运送　　3.6　生产和科技　第4章　社会晴雨表：杂志与政治文化的交互作用　　4.1　杂志与社会的交互作用　　4.2　杂志的政治影响　　4.3　政治对杂志的影响　　4.4　杂志的文化影响　　4.5　文化对杂志的影响杂志蓝图　第5章　杂志理念：成功的方程式　　5.1　杂志的成败　　5.2　编辑哲学　　5.3　编辑方案　　5.4　受众　　5.5　失败案例解读　　5.6　面市和生命周期　　5.7　走过成熟旧时代　第6章　杂志的经营计划：决定底线　　6.1　杂志的财政预算　　6.2　经营计划　　6.3　销售计划　　6.4　盈利概况　第7章　杂志组织结构：人员组织　　7.1　谁在运作杂志……杂志内容　第8章　杂志编辑：雕琢字词　第9章　杂志设计：创造外观　第10章　杂志出版：制作期刊　第11章　杂志的合法性：理解法律　第12章　面向21世纪的杂志：伦理和商业文化杂志之音术语表鸣谢索引译后记

本书分杂志的历史、经营管理与设计制作三个部分，对美国杂志进行了广泛、细致、深入研究。第一部分从历史的角度研究了杂志的报道特点、广告角色、不同时代的接受状况与市场定位，以及杂志与政治、文化复杂的交互作用关系。第二部分提供了大量的杂志行销的盈亏信息，从市场生存的需要出发，翔实地剖析了杂志的经营管理中需要注意的关键问。第三部分从工艺技术角度研究了杂志的编辑技巧、外观设计与制作工艺，同时还研究了杂志信息的限制问题、诽谤问题、版权问题等杂志管理中常见的法律问题。最后探讨了21世纪杂志的发展趋势，并对杂志的发展进行了深刻的人文思考。　　本书一直受到教育工作者和专业人士的称赞，被美国40多个新闻与大众传播院系采用为教材，而且在美国和加拿大的媒介和传播项目研究中广泛运用。