广告创意与制作

第一篇广告创意第1单元发掘潜能——创意基础训练任务1 了解你的创造性思维能力任务2破除思维定势任务3扩展思维视角第2单元吸引眼球——发现好的广告创意任务1 了解广告创意任务2看看哪些广告创意符合ROl原则任务3广告创意如何实现ROl第3单元头脑风暴——如何形成广告创意任务1收集广告创意的资料任务2分析广告创意的资料任务3孵化广告创意任务4形成创意纲要第二篇广告表现第4单元大展鸿“图”——如何设计好的广告画面任务1设计广告图形任务2设计广告色彩任务3设计广告版面第5单元妙笔生花——如何写作广告文案任务1了解广告文案任务2写作广告文案的标题任务3写作广告文案的正文任务4写作广告文案的标语任务5写作广告文案的随文第三篇广告制作第6单元现场促销——POP广告设计制作任务1 了解POP广告任务2使用Photoshop设计制作POP广告第7单元小众传播——DM广告设计制作任务1 了解DM广告任务2使用Photoshop设计制作DM广告第8单元大众传播——报纸广告设计制作任务1 了解报纸广告任务2使用Photoshop为企业设计制作报纸广告参考文献

《高职高专项目化课程改革规划教材：广告创意与制作》着重突出能力目标，以身边发生的真实案例为素材，以广告创意与制作人员应达到的能力水平为目标，将学生应知应会的内容设计为8个单元，每个单元由“问题引入”、“让我告诉你（知识）”、“一起做一做（实训）”、“你还应知道（拓展）”等几个模块构成。《高职高专项目化课程改革规划教材：广告创意与制作》共分为三篇，八个教学单元，每一教学单元又分为若干任务，每一任务结束后都有小型实训，每一单元结束后又有单元实训，全部学习任务结束后，教师可以将所有的单元实训整合成为一个综合性的实训项目。保持全部实训环节任务的关联性、系统性和完整性。　　对于从事营销、广告等相关职业的人士来说，《高职高专项目化课程改革规划教材：广告创意与制作》通过系统的素质和能力训练，旨在帮助解决工作岗位上所遇到的创造性思维的问题，掌握平面广告创意与制作的基本方法和技巧。《高职高专项目化课程改革规划教材：广告创意与制作》是针对高职高专学校市场营销专业学生编写的．亦可作为广告、公关、营销、管理、商务等从业人员业务培训用书。