广告理论与战略

初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎序言第13版出版词中文版序译者序第一章 现代的广告功能、定义及种类 第一节 广告的社会及经济功能 1　广告的社会功能 2　广告的经济功能 第二节 广告的定义 第三节 广告的种类第二章 世界及日本的广告发展 第一节 广告的起源 1　古代巴比伦尼亚、埃及的广告 2　古希腊和罗马广告

初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎序言第13版出版词中文版序译者序第一章 现代的广告功能、定义及种类 第一节 广告的社会及经济功能 1　广告的社会功能 2　广告的经济功能 第二节 广告的定义 第三节 广告的种类第二章 世界及日本的广告发展 第一节 广告的起源 1　古代巴比伦尼亚、埃及的广告 2　古希腊和罗马广告 3　日本广告的起源 第二节 中世纪广告 1　欧洲中世纪广告 2　日本镰仓·室町时代的广告环境 第三节 近代广告 1　印刷机的发明和印刷广告的出现 2 广告代理店和“Advertisement”一词的出现 3 17世纪后叶的广告 4 广告课税和广告批判 5 18世纪的广告作品 第四节 19世纪广告发展经纬 1 19世纪的英国广告 2 美国广告的发展 3 美国广告代理业的发展 4 日本广告的序幕 第五节 明治时期的文明开化和广告 1 日本近代报纸的诞生和发展 2　广告技术论的开端 3　广告代理店的创立 4　广告主的变迁 第六节 大正·昭和初期的广告 1　广告研究和广告教育的开端 2 广告代理业的发展 3　广告相关团体的成立 4　战时体制下的广告 第七节 战后的发展 1　电子媒体的诞生和商业广告的历史 2　广告代理业的变迁 3　广告主的变迁 4　广告相关团体的诞生 5　战后广告研究的变迁第三章 低成长时代共生市场营销中的广告地位 第一节 以往的市场营销体系和广告 第二节 促销和沟通 1　促销的定义和范畴 2　市场营销传播的范畴 第三节 从4P到4C 1 从产品到商品 2　从价格到成本 3　从地段到渠道 第四节 共生市场营销和7Cs罗盘模型 1　企业和竞争对手 2　四个C的关系 3　消费者 4　外部环境第四章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护 ……第五章 广告计划流程和广告预算的编制第六章 广告媒体的特性和费用体系第七章　广告媒体策略和实证数据第八章 海外及日本广告管理系统模型第九章 广告表现策略和广告制作流程第十章 广告效果评估标准与评估方法第十一章 关涉度和消费者决策过程第十二章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具

本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。 本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。