体育服务营销

第一章 认识现代体育

第一节 现代体育发展的时代背景

第二节 现代体育的特点

第二章 认识现代服务

第一节 服务变革的力量

第二节 服务的定义

第三节 服务产品分析

第四节 服务营销及其发展

第三章 体育服务企业的现代客户服务理念

第一节 市场营销发展的阶段

第二节 体育服务企业优质服务的意义

第三节 体育服务企业正确的服务理念与准则

第四章 体育服务层次

第一节 基本体育服务

第二节 满意体育服务

第三节 超值体育服务

第四节 难忘体育服务

第五章 客户购买体育服务的行为需求与性格分析

第一节 顾客购买体育服务行为的心理分析

第二节 购买体育服务客户的性格分析

第三节 购买体育服务中的客户性格服务营销

第六章 体育服务购买中客户关系管理

第一节 客户关系管理的概念及内涵

第二节 体育服务营销中CRM的发展历程

第三节 体育服务购买中CRM的设计与流程

第四节 体育服务营销中的CRM评价

第七章 体育服务营销的管理方法与手段

第一节 客户服务的方法与类型

第二节 体育客户服务的时机和步骤

第三节 体育服务营销中卓越服务原则及忠诚客户群建立

第八章 体育健身娱乐业服务营销

第一节 体育健身娱乐服务营销相关概念与特征

第二节 体育健身娱乐业服务产品与营销理念

第三节 体育健身娱乐服务营销过程与评价

第一节 高尔夫运动的起源与发展

第二节 高尔夫运动的基本特点

第三节 高尔夫俱乐部的形成与发展

第四节 高尔夫俱乐部的服务理念与流程

第五节 高尔夫俱乐部的服务营销评价

第一节 马术运动的起源与发展

第二节 马术运动的基本特点及魅力

第三节 马术俱乐部的形成与发展

第四节 马术俱乐部的服务理念与流程

第五节 马术俱乐部的服务评价

参考文献

后记

《体育服务营销》为全国社会体育指导与管理专业核心课程系列教材之一，是在总结我国10多年社会体育专业办学经验、参考诸多社会体育指导与管理专业课程方案的基础上编写的。《体育服务营销》共分为10章，主要内容包括：认识现代体育、认识现代服务、体育服务企业中的现代客户服务理念、休育服务层次、客户购买体育服务的行为需求与性格分析、体育服务购买中客户关系管理、体育服务营销的管理方法与手段、体育健身娱乐业服务营销、高尔夫俱乐部服务营销：马术俱乐部服务营销。《体育服务营销》既有宏观的理论阐述。也右微观的案例分析，突出实操性和针对性，强调陪养学生的专业能力和专业素质。注重理论与实践的结合。《体育服务营销》可作为社会体育专业学生及教师的教学用书，也适用于其他体育专业及体育爱好者。