文化市场营销学

第一章 走向市场营销的文化

第一节 市场营销概念的发展与沿革

第二节 文化与文化产品

第三节 文化市场与文化市场营销

第二章 文化产品市场

第一节 图书报刊市场

第二节 艺术品市场

第三节 收藏品市场

第三章 文化服务市场

第一节 影视网媒市场

第二节 演艺文博市场

第三节 广告节庆市场

第四节 体育旅游市场

第四章 文化市场的营销环境

第一节 文化市场营销的宏观环境

第二节 文化市场营销的微观环境

第五章 文化市场的消费需求

第一节 文化市场需求的规律和特征

第二节 文化市场需求的影响因素

第三节 文化市场需求的培养与维系

第六章 文化市场的营销调研

第一节 文化市场营销调研的内容、方式与技术

第二节 数字调研与SPSS等调研软件的应用

第三节 撰写营销调研报告

第四节 文化市场需求的预测与评估

第七章 文化市场的细分及目标市场的定位

第一节 文化市场细分的依据与程序

第二节 评估文化细分市场

第三节 目标市场定位的方法与策略

第八章 文化市场营销的战略目标

第一节 传播文化与创造意义的目标

第二节 增长利润与占有市场的目标

第三节 企业形象的目标

第九章 文化市场的营销程序

第一节 创意的策划、设计与评估

第二节 产品的价格制定

第三节 文化市场分销

第四节 文化产品促销

第十章 文化市场的营销策略（上）

第一节 产品创意策略

第二节 组合开发策略

第三节 文化品牌策略

第四节 上市时机策略

第五节 生命周期策略

第十一章 文化市场的营销策略（下）

第一节 包装营销策略

第二节 娱乐营销策略

第三节 数字营销策略

第四节 生态可持续策略

第五节 跨国营销策略

第十二章 文化企业的营销管理

第一节 文化企业的营销信息管理

第二节 文化企业的营销控制

第三节 文化企业的营销效果评估

第十三章 文化市场营销的社会管理

第一节 文化市场营销的政策与法规

第二节 文化市场营销的公众批评与规范

参考文献

后记

文化市场营销学是文化产业管理学科较为成熟的一门课程。本书综述中外学界最新成果，并在自己的框架下对国内现有同类教材的相关内容进行了关联整合，还引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新内容，如数字调研与SPSS等调研软件的应用、文化市场“传播文化与创造意义”的战略目标、创意策划与设计评估中所包含的营销因素、文化市场营销的公众批评与规范，以及花样频出的各种营销新策略如病毒营销、故事营销、活动营销、植入营销、细节营销、体验营销、数字营销、生态营销、可持续营销等。
与国内同类教材相比，全书31万字由作者一人独立完成，是一部炉火纯青的“文化市场营销学”，而不是传统的“市场营销学”添加一些“文化产业”的佐料。全书紧扣“文化”和“营销”，处处立足于文化企业、文化产品展开论述，凸显文化企业和文化市场营销的特殊性，深谙“创意”“艺术”的特色，偏爱并熟悉出版、影视、互联网的案例。
仅从目录来看，本书结构就暗合了一次完整的市场营销行为过程：前五章分析文化市场和消费者需求，中间六章讲解文化营销行为（市场调研→市场细分与目标市场定位→营销目标→营销程序→营销策略），最后两章是对文化营销的管理（企业自身管理、政府公众管理）。这种有意无意的默契体现了作者对市场营销原理的深刻把握、透彻领悟和运用自如。

本书由作者一人独立完成，有三大创举：一是包含此前教材不曾涉及的、目前流行的营销新思维和新策略。二是文化+市场，炉火纯青而非外在拼版。全书紧贴文化企业、文化产品、文化市场，偏爱出版、影视、互联网之案例，深谙其特色，凸显其特性。三是管理学功底深厚，仅目录结构就暗合了一次完整的市场营销行为过程，有意无意的默契体现了对市场营销原理的深刻把握、透彻领悟和运用自如。