品牌经济学原理

第一章选择与选择成本

第一节品牌降低选择成本的机制分析

第二节最优化成本是否能否定最优化

第三节选择成本的品牌信用函数

第二章品牌的经济学分析

第一节品牌的一般经济学分析

第二节品牌的比较静态经济学分析

第三节品类对模型与品牌建设路径

第三章品牌与消费者选择行为

第一节引入品牌的需求曲线及其经济学分析

第二节消费者选择理论的重构

第四章品牌与厂商行为

第一节供应链的品牌拉力机制分析

第二节品牌之死的经济分析

第三节品牌进入次序优势的经济分析

第四节品牌延伸行为的经济分析

第五节品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析

第六节企业盈利的品牌垄断分析

第五章品牌与经济增长

第一节引人品牌的现代经济增长模型

第二节经济永续增长的品牌经济研究

第六章品牌与国际经济

第一节和平崛起的品牌经济策略

第二节品牌壁垒与我国全球化的品牌策略

第三节品牌贸易的机制与策略分析

第七章品牌与区域经济

第一节品牌区位论研究

第二节区域可持续发展的品牌经济研究

第八章品牌与投资经济

第一节不确定性与确定性的品牌模型

第二节企业寿命的品牌信用分析

第三节自主创新的品牌经济学研究

第四节我国房地产品牌经济研究

第五节我国化肥企业定价权的品牌经济策略

附录1经济研究中如何提出正确的问题

附录2品牌经济学相关术语定义

后记

　　不同的领域，在从不同的角度展开对品牌的研究，尤其是广告学、营销学、管理学等。本书的作者主要是从经济学角度来解释品牌经济现象，将品牌引入经济学，并用经济学方法来解释品牌，作者得出了一系列新的发现。假如这些新发现能够使读者学以致用，那么读者也同样能够在这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。