市场营销学

第一章 市场营销导论第一节 市场营销一、市场营销相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的功能第二节 市场营销学一、市场营销学的产生与发展二、市场营销学的研究对象三、市场营销学的研究内容四、市场营销学的研究方法五、学习研究市场营销学的意义第三节 市场营销观念一、传统营销观念二、现代营销观念三、市场营销观念新发展

第一章 市场营销导论第一节 市场营销一、市场营销相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的功能第二节 市场营销学一、市场营销学的产生与发展二、市场营销学的研究对象三、市场营销学的研究内容四、市场营销学的研究方法五、学习研究市场营销学的意义第三节 市场营销观念一、传统营销观念二、现代营销观念三、市场营销观念新发展四、传统营销观念与现代营销观念的比较第四节 市场营销道德一、市场营销道德的概念及其评价标准二、市场营销道德问题分析三、市场营销道德建设课后训练第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述一、市场营销环境含义二、市场营销环境的特征三、市场营销环境的分类四、市场营销环境对企业营销的影响第二节 市场营销的宏观环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、技术环境五、政治法律环境六、社会文化环境第三节 市场营销的微观环境第四节 市场营销环境分析方法及企业应对策略一、机会威胁分析法二、优势劣势分析法三、SWOT综合分析法课后训练第三章 市场购买行为分析第一节 市场结构组成分析一、市场的组成结构单位二、市场的类型三、市场的特点第二节 消费者购买行为分析一、消费品的分类二、影响消费者购买行为的因素三、消费者购买行为决策过程第三节 组织者购买行为分析一、生产者市场购买行为分析二、中间商购买行为分析三、非盈利组织购买行为分析四、政府市场购买行为分析课后训练第四章 竞争分析第一节 竞争者识别第二节 竞争者策略分析一、识别竞争者的策略二、了解竞争者的目标三、分析、评价竞争者的优劣势四、判断竞争者的反应模式第三节 企业竞争策略一、一般竞争策略二、市场领导者的竞争战略三、市场挑战者的竞争战略四、市场追随者的竞争战略五、市场补缺者的利基战略课后训练第五章 市场营销调研与预测第一节 市场调查概述一、市场调查的含义和意义二、市场营销信息调查的内容三、市场调查的对象四、常见的市场调查形式五、市场调查类型六、市场调查的程序第二节 市场营销调研方法及技巧一、文案调查法二、访问调查法三、观察调查法四、实验调查法五、问卷设计第三节 市场预测方法及技巧一、市场预测的概念及特征二、市场预测的原理三、市场预测的种类四、市场预测的作用五、市场预测的原则六、市场预测的内容七、市场预测的程序八、有关观念第四节 企业进行市场预测的常见方法一、市场潜量预测法二、调查预测法三、时间序列分析预测法课后训练第六章 目标市场营销第一节 市场细分一、市场细分的概念二、市场细分的作用三、有效市场细分的标准四、市场细分的依据五、市场细分的方法六、市场细分的程序七、市场细分的原则第二节 目标市场选择一、目标市场的定义_、目标市场应具备的条件三、进入目标市场的方式四、目标市场的营销策略五、目标市场策略的选择应考虑的因素第三节 目标市场定位一、目标市场定位的概念二、市场定位的步骤二、市场定位的依据课后训练第七章 产品策略第一节 产品整体概念一、产品及产品整体二、产品整体概念对企业营销管理的意义三、产品分类第二节 产品组合策略一、产品组合的有关概念二、产品组合策略三、产品组合调整四、产品组合的动态平衡第三节 产品市场生命周期策略一、产品市场生命周期概念二、产品市场生命周期各阶段的划分依据三、产品生命周期的阶段四、产品周期不同阶段的营销策略第四节 品牌与包装策略一、有关品牌概念……第八章 价格策略第九章 分销渠道策略第十章 促销策略第十一章 市场营销管理参考文献

市场营销学是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。市场营销学作为指导企业科学制定营销策略和不断改善经营艺术的理论，在世界范围内得到了广泛的重视和迅速的传播，并被认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销学》针对高职教育的特点，系统地阐述了营销原理和营销实务。全书共分十一章，内容包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销管理。全书知识结构科学合理，条理清晰，深入浅出，理论联系实际。　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销学》适用于应用型人才培养的高等专科院校和高等职业技术学校开设市场营销课程的各专业教学，也可供各类企事业单位管理人员及从事市场营销工作的人员参考使用。

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