现代国际市场营销学

前言

第一篇 理论篇

第一章 国际营销的含义及其演进

学习要求

第一节 国际营销的内涵

第二节 国际营销的范围

第三节 国际营销的演进

本章小结

案例

复习思考题

第二章 国际营销的主体及其动因

学习要求

第一节 国际营销的主体

第二节 国际营销的动因

本章小结

阅读参考资料

复习思考题

第三章 国际营销的理论基础

学习要求

第一节 马克思主义国际经济理论

第二节 国际贸易理论

第三节 对外直接投资和跨国公司理论

第四节 国家营销理论

本章小结

案例

复习思考题

第二篇 环境篇

第四章 国际营销的经济环境

学习要求

第一节 国际营销环境和国际经济环境

第二节 东道国的经济环境

第三节 区域经济环境

第四节 经济全球化

第五节 汇率

本章小结

案例

复习思考题

第五章 国际营销的政治环境

学习要求

第一节 国际营销与政治环境

第二节 国际政治环境

第三节 东道国的政治环境

第四节 政治风险

本章小结

案例

复习思考题

第六章 国际营销的法律环境

学习要求

第一节 国际营销与法律环境

第二节 国际法律环境

第三节 东道国的法律环境

第四节 反倾销法

第五节 知识产权保护

第六节 竞争法

第七节 国际商务争端的解狭

本章小结

案例

复习思考题

第七章 国际营销的文化环境

学习要求

第一节 国际营销与文化环境

……

第三篇 市场篇

《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

名家荟萃
　　参与编写的包括全国十几所“985”院校、“211”重点院校及著名财经类院校的院长、教授、博导及知名学者，学术造诣深厚，既有卓越的教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。
　　
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　　教材采用全新立体化模式，教学配套实用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套习题集、一套教学课件、一批网络资源）的创新设计将学习途径全方位覆盖，不仅方便教师教学，而且更能全面提高学生的综合应用能力。