广告学

第一篇 广告原理

第一章 广告学概论

第一节 广告的概念与构成

第二节 广告学与相关学科的关系

第三节 广告的产生与发展

第二章 广告理论

第一节 广告与受众心理

第二节 广告定位理论

第三节 广告传播理论

第四节 广告营销理论

第二篇 广告运作

第三章 广告代理制与广告公司管理

第一节 广告代理制度

第二节 广告组织

第三节 广告公司管理

第四章 广告调研

第一节 广告调研的基本内容

第二节 广告调研的基本模式

第三节 常用的广告调查方法

第五章 广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 广告战略与广告主题

第三节 广告目标

第四节 广告活动计划与预算

第五节 广告与营销策略的结合

第六节 企业形象与品牌管理

第六章 广告创意原理及方法

第一节 广告创意的概说

第二节 广告创意的原理

第三节 广告创意的过程

第四节 广告创意的思考方法

第七章 广告创作

第一节 广告创作的基本要求

第二节 广告文案创作

第三节 广告布局设计

第八章 广告媒体

第一节 广告媒体的含义及分类

第二节 四大广告媒体

第三节 网络广告媒体

第四节 其他广告媒体

第五节 广告媒体效果评价

第六节 广告媒体策略

第九章 广告效果评估

第一节 广告效果评估概要

第二节 广告心理效果评估

第三节 广告经济效果评估

第四节 广告社会效果评估

……

第三篇 广告环境

《广告学（第2版）》特色：
　　（1）内容体系安排适合一般本科教育特点。《广告学（第2版）》主要针对一般本科院校学生，重点强调理论与实务紧密结合。为了清晰地反映广告理论和实践的发展进程，便于读者学习和开拓研究视野，《广告学（第2版）》简要系统地介绍了广告学的基础知识和基本理论。因此，它也适合在职的广告从业人员学习和参考。
　　（2）体例简明，图表清晰，重点突出。我们在各章前增加了“知识目标”和“技能目标”；全书和每章都有一张知识体系框图；为了激发学习兴趣，各篇中插入了一些必要的学习资料与经典小案例；在各章后添加了本章小结、关键词、思考与练习题。
　　（3）资料齐全，便于教学。我们为《广告学（第2版）》编写了一本配套的《广告学案例精选及学习指导》以及课件等全套教学辅助资料。书中包括每章的学习目标、重点与难点、思考与练习题的答案、供学生延伸学习的综合案例讨论和培养技能的实训计划等模块。通过这些努力，我们希望以更强的针对性和及时的互动性形成“学生乐学、老师易教”的特色，服务于学生和老师们以及广大读者。