《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》学生手册
《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》学生手册封面图

《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》学生手册

张晓, 王丽丽, 主编

出版社:东北财经大学出版社

年代:2012

定价:15.0

书籍简介:

本书主要内容包括:市场营销策划概论、市场营销策划流程、企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等。

书籍目录:

第一部分 自测题库

第1章 单元训练“自测题”

第2章 单元训练“自测题”

第3章 单元训练“自测题”

第4章 单元训练“自测题”

第5章 单元训练“自测题”

第6章 单元训练“自测题”

第7章 单元训练“自测题”

第8章 单元训练“自测题”

综合训练“自测题”

第二部分 课业范例

范例1-1 惠普变革案例分析报告

范例1-2 她他水创意策划实训报告

范例2-1 合肥“商之都”开业策划案例分析报告

范例2-2 丰田凯美瑞汽车营销策划实训报告

范例3-1 维维集团经营战略案例分析报告

范例3-2 “谭木匠木制品”企业战略策划实训报告

范例4-1 奇瑞QQ-“年轻人的第-辆车”市场细分案例分析报告

范例4-2 “××市××电动车”目标市场策划实训报告

范例5-1 金龙鱼食用油产品策划案例分析报告

范例5-2 金星啤酒集团产品策划实训报告

范例6-1 南航与高铁价格竞争案例分析报告

范例6-2 “洋河蓝色经典--梦之蓝”酒价格策划实训报告

范例7-1 某饲料企业促销策划案例分析报告

范例7-22 011年××市××酒店中秋节、国庆节餐厅促销活动实训报告

范例8-1 深圳香雪兰公司的渠道策划案例分析报告

范例8-2 LG家电产品分销渠道策划实训报告

范例综-1 格力空调案例分析报告

范例综-2 脑白金上市营销策划综合实训报告

第三部分 参考答案与提示

第1章 单元训练参考答案与提示

第2章 单元训练参考答案与提示

第3章 单元训练参考答案与提示

第4章 单元训练参考答案与提示

第5章 单元训练参考答案与提示

第6章 单元训练参考答案与提示

第7章 单元训练参考答案与提示

第8章 单元训练参考答案与提示

综合训练参考答案与提示

内容摘要:

《高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系·市场营销策划:理论、实务、案例、实训学生手册》是《市场营销策划--理论、实务、案例、实训》的配套教材,其内容包括“自测题库”、“课业范例”和“参考答案与提示”三部分。
“自测题库”涵盖“单元训练”和“综合训练”的全部“自测题”,全面充分地练习这些类型多样、数量足够的习题,可以巩固和强化各章“教学环节”的知识,并为学生通过助学光盘进行自我测试与考核,乃至介入“主观题”训练提供必要准备。
这里对“自测题库”中各种基本题型的功能作些说明。“理论自测题”的功能是通过训练,强化学生对“是什么”的概念或观念的记忆,这种记忆和强化是了解“做什么”和“怎么做”的条件;“实务自测题”的功能是通过训练,强化学生对“做什么”和“怎么做”的操作规则的记忆,记住并强化这些规则建构,旨在克服学生实训操练时对专业规范的盲目性;“案例自测题”的功能是通过训练,强化学生对“主要观念”的记忆,记住并强化这些主要观念建构,是学生在“案例分析”中运用“主要观念”的基础;“实训自测题”的功能是通过训练,强化学生对“专业能力各技能点”、“职业核心知识”、“职业核心能力”的“考核指标与标准”以及“职业道德规范”的记忆,记住并强化这些知识、标准与规范,旨在克服学生实训操练时对“专业能力技能点”、“职业核心规范”和“行业道德规范”的盲目性。
“课业范例”为“单元训练”和“综合训练”的“案例分析课业”与“实训操练课业”展示了具体的示范参照,有助于化解学生完成相关课业的难点。
“参考答案与提示”收录的是“单元训练”和“综合训练”相关题型的“参考答案”、“案例分析题”的“分析提示”和“实训操练题”的“教学建议”,旨在为学生解答习题遇到困难或疑惑时提供帮手。
学生在完成教材各题型训练的过程中,应充分发挥主观能动性作用,避免对《学生手册》第三部分内容的过度依赖,否则会使训练效果大打折扣。无论是“客观题”还是“主观题”,都要以自行完成为主,以对照参考为辅。值得一提的是:主教材“主观题”中的“案例题”可以有多种分析思路和解决方案,《学生手册》的“分析提示”只提供了其中的一种,在本项训练中,各项目组可参照相应“范例”,独辟蹊径,勇于拿出互不相同且区别于《学生手册》“分析提示”的分析思路和解决方案来。
本书由张晓和王丽丽主编,编写分工如下:王丽丽编写第1、6章,张晓编写第4、7章,李为编写第2、8章,黄志勇编写第3、5章。
由于作者水平有限,加上时间仓促,书中疏漏在所难免,敬请读者朋友枇评指正。

书籍规格:

书籍详细信息
书名《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》学生手册站内查询相似图书
9787565404115
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出版地大连出版单位东北财经大学出版社
版次1版印次1
定价(元)15.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》学生手册是东北财经大学出版社于2012.2出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销-营销策划-高等职业教育-教学参考资料 的书籍。