房地产广告策划与实务

第一章 广告与房地产广告概述

第一节 广告概述

第二节 房地产广告概述

第二章 房地产广告受众与定位

第一节 广告受众概述

第二节 广告受众的心理特点

第三节 广告对受众决策行为的影响因素

第四节 广告定位

第三章 房地产广告媒体类型（上）

第一节 房地产报纸广告

第二节 房地产杂志广告

第三节 房地产广播广告

第四节 房地产电视广告

第五节 房地产网络广告

第四章 房地产广告媒体类型（下）

第一节房地产户外广告

第二节房地产移动广告

第三节房地产楼书广告

第四节房地产手机广告

第五节房地产公共关系广告

第五章 房地产广告媒体策略

第一节 房地产广告媒体的策略概述

第二节 房地产广告媒体的选择策略

第六章 房地产广告策划

第一节 房地产广告策划的相关知识

第二节 房地产广告策划方案的撰写

第七章 房地产广告文案创作

第一节 房地产广告文案创作的相关知识

第二节 房地产软文广告文案的创作

第三节 房地产广告语的创作

第八章 房地产广告效果测评

第一节 广告效果测评概述

第二节 广告效果测评的方法

《房地产广告策划与实务》包括广告与房地产广告概述、房地产广告受众与定位、房地产广告媒体类型、房地产广告媒体策略、房地产广告策划、房地产广告文案创作和房地产广告效果测评等内容，从房地产广告策划的必备基础、房地产广告的媒介投放策略、房地产各媒体广告策略以及房地产广告文案创作几个方面阐述房地产广告策划要点，结合众多房地产项目的广告案例，全面洞悉房地产广告的特点及市场现状，力求实现房地产广告效果的最大化，为房地产营销策划等相关人员提供准确、实用和高效的广告策划参考。
　　《房地产广告策划与实务》可作为高等院校房地产、营销类、广告策划类相关专业的教材，也可作为房地产企业、房地产营销策划公司的培训、参考用书。