书籍简介:

创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪，就营销这一学科而言，为了能够给企业以及社会创造更大的价值，创新是必不可少的。为了将营销创新这一理念系统地介绍给广大读者，本书从理论、方法、案例三个方面系统的剖析营销创新理论，介绍营销创新方法，解读营销创新案例，实现从理论到方法再到实践的过度，提升营销创新的实践价值。营销创新理论。本书全面地介绍了营销创新的基本概念、内涵、创新类型、基本架构，阐述了营销创新的理论基础。同时，书对所涉及到的传统及新的营销理论进行了详细阐述，提炼了营销创新的特点。营销创新方法。在各个章节中，本书对营销创新所涉及到的方法予以介绍，并结合不同的案例解释方法的原理、应用步骤、产生的效果，使读者既能够掌握这些方法，又能学会将理论与实践结合。营销创新案例。案例是理论与实践结合的纽带，案例的选择是否恰当影响着教材的可读性及实用性。本书在案例选取的过程中，结合营销创新的特点及新时代环境下对营销创新的应用需求，通过查询国内外文献、网站、数据库等方式，搜集了大量的前沿的、有趣的、具有应用价值的案例，以加深读者对营销创新的理解。

书籍目录:

第一篇营销创新概述

第一章营销创新导论

箴言

本章学习目标

本章知识结构图

引导案例奔驰借助电商颠覆汽车营销传统

第一节导论

第二节营销创新的现状、趋势与前景

本章回顾

关键术语

讨论与思考

案例分析雀巢笨Nana冰淇淋的营销创新

本章实训

内容摘要:

创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪，就营销这一学科而言，为了能够给企业以及社会创造更大的价值，创新是必不可少的。《营销创新：理论·方法·案例》从理论、方法、案例三方面系统地剖析营销创新理论，介绍营销创新方法，解读营销创新案例，实现从理论到方法再到实践的过渡，提升营销创新的实践价值。
　　营销创新理论。《营销创新：理论·方法·案例》全面地介绍了营销创新的基本概念、内涵、创新类型、基本架构，阐述了营销创新的理论基础。
　　同时，《营销创新：理论·方法·案例》对所涉及的传统及新的营销理论进行了详细阐述，提炼了营销创新的特点。
　　营销创新方法。在各个章节中，《营销创新：理论·方法·案例》对营销创新所涉及的方法予以介绍，并结合不同的案例解释方法的原理、应用步骤、产生的效果，使读者既能够掌握这些方法，又能学会将理论与实践结合。
　　营销创新案例。案例是理论与实践结合的纽带，案例的选择是否恰当影响着教材的可读性及实用性。
　　《营销创新：理论·方法·案例》在案例选取的过程中，结合营销创新的特点及新时代环境下对营销创新的应用需求，通过查询国内外文献、网站、数据库等方式，收集了大量的前沿的、有趣的、具有应用价值的案例，以加深读者对营销创新的理解。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销创新站内查询相似图书
	9787040413915 如需购买下载《营销创新》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	28.9	语种	简体中文
尺寸	26 × 20	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

营销创新是高等教育出版社于2014.11出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材的书籍。