战略品牌管理
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战略品牌管理

( ) 凯文·莱恩·凯勒, ( ) 沃妮特·斯瓦米纳坦, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2020

定价:89.0

书籍简介:

本书是阐释品牌管理的经典著作,深入浅出地说明了品牌为什么重要,品牌对于消费者来说意味着什么,以及公司应该如何管理品牌。作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架,阐述了识别品牌资产的来源与结果,以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是,本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角,将理论前沿与最新案例较好地结合,兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外,特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名工商管理经典译丛
9787300249179
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)89.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 467 印数 8000

书籍信息归属:

战略品牌管理是中国人民大学出版社于2020.9出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌战略-企业管理 的书籍。