市场营销调查与预测

第一章市场营销调查概述

第一节市场营销调查的含义

第二节市场营销调查发展简史

第三节市场营销调查与市场预测

第四节市场营销调查的原则和国际准则

第五节市场营销调查的类型和程序

案例

第二章市场营销调查的内容

第一节市场营销环境调查

第二节市场供求状况调查

第三节市场竞争状况调查

第四节市场营销实务调查

案例

第三章市场营销调查的方式

第一节市场普查

第二节市场抽样调查

第三节重点调查与典型调查

第四节固定样本持续调查

案例

第四章市场营销调查的方法

第一节访问员的管理和督导的职责

第二节访问调查法

第三节观察调查法

第四节实验调查法

第五节文案调查法

案例

第五章市场营销调研策划

第一节市场营销调查问卷设计

第二节市场营销调查方案设计

第三节市场营销调查组织

第四节市场营销调查资料的科学处理

第五节市场营销调查报告的撰写

案例

第六章市场预测概述

第一节市场预测的含义及作用

第二节市场预测的类型和内容

第三节市场预测的原理和过程

第四节市场预测的方法及精确度分析

第五节企业市场预测方法的选择

案例

第七章判断分析法

第一节判断分析法的原理与特点

第二节集合意见法和德尔菲法

第三节联测法

第四节转导法和类比法

第五节指标预测法

案例

第八章时间序列分析法（一）——常用平均法

第一节时间序列分析法的一般问题

第二节简易平均法

第三节移动平均法

第四节指数平滑法

第五节季节指数法

案例

第九章时间序列分析法（二）——趋势延伸法

第一节趋势延伸法的特点

第二节直线趋势延伸法

第三节二次曲线趋势延伸法

第四节指数曲线趋势延伸法

第五节戈珀资曲线趋势延伸法

第六节逻辑曲线趋势延伸法

案例

第十章因果分析预测法

第一节因果分析预测法的特点

第二节一元回归分析预测法

第三节多元回归分析预测法

第四节经济计量预测法

案例

附表1

附表2

附表3

主要参考文献

市场营销调查与预测(修订第4版)》是“高等院校经济与管理核心课经典系列教材”中的一本，是在作者多年的教研经验和对市场研究的体会基础上完成修订的，在修订编写过程中参考了国内外有关研究成果和文献。