新编市场营销学基础

第一章 市场营销学导论

第二章 市场营销战略

第三章 市场营销环境分析

第四章 市场竞争战略

第五章 消费市场研究

第六章 组织市场研究

第七章 服务市场研究

第八章 企业目标市场的选择

第九章 企业品牌营销

第十章 产品策略

第十一章 价格策略

第十二章 分销渠道策略

第十三章 促销策略

第十四章 市场营销组织、计划与控制

第十五章 市场营销的新理论

综合案例 肯德基（KFC）在中国的经营管理

参考文献

本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销学导论、市场营销战略、市场营销环境分析、市场竞争战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、企业品牌营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略等内容，并在每章后附有案例。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，着重反映了当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，并结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，理论联系实际，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。该书在结构和内容安排上有较大的创新，体系完备，言简意赅，提纲挈领。本书可作为高等院校经济管理类本、专科生、在职研究生的学习教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书。