网络营销

1网络营销概论

1.1网络营销的概述

1.2网络营销的四大理论

1.3网络营销与传统营销

1.4网络营销环境

2网络市场调研

2.1网络市场调研概述

2.2网络市场调研的方法

2.3网络市场调研的策略

2.4网络市场调研实务

3网站策略

3.1网站建设策划

3.2域名及其管理

3.3网站推广策略

3.4网站建设实务

4网络营销产品策略

4.1网络营销产品概述

4.2网络营销产品策略

4.3网络营销品牌策略

4.4网络营销新产品开发

5网络营销价格策略

5.1网络营销定价概述

5.2网络营销定价策略

6网络营销促销策略

6.1网络营销促销内涵

6.2网络促销常用的方法与手段

7网络营销渠道策略

7.1网络营销渠道概述

7.2网络营销渠道策划

7.3网络市场的中间商

8网络营销广告策略

8.1网络广告概述

8.2风络广告的发布

8.3网络广告策略

9网络营销的其他应用

9.1许可E-mall营销

9.2病毒性营销

9.3风上商店与网上拍卖

参考文献

　　本书根据企业对网络营销人才知识与能力的要求，讲解了网络营销的基本知识和基本操作技能，主要内容包括网络营销概论，网络市场调研，网站策略，网络营销产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略以及网络营销的其他应用等。　　根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，本教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用；每一章内容都以精心选择的案例作为切人点，让学生在具体实例的引导下进行学习；并在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离。　　本书可作为高职高专院校电子商务、物流管理、企业管理及其他相关专业的教学用书，也适合相关从业人员自学之用。　　本书配有相关PPT教学资料，可与出版社联系获取。