包装设计

第1章 包装设计概述 .1

1.1　包装的定义及发展4

1.1.1　包装的定义 4

1.1.2　包装设计 4

1.1.3　包装的发展 5

1.2　包装的功能7

1.2.1　保护功能 7

1.2.2　销售功能 9

1.2.3　便利功能 9

1.3　包装的分类11

1.3.1　按包装材料分类 11

1.3.2　按包装容器分类 11

1.3.3　按包装技术分类 12

1.3.4　按商品形态分类 12

1.3.5　按包装产业分类 13

1.3.6　按包装目的分类 13

1.3.7　按商品档次分类 13

1.3.8　按使用方式分类 13

1.4　包装材料分析14

1.4.1　纸基材料 14

1.4.2　玻璃 17

1.4.3　塑料 18

1.4.4　金属 19

1.4.5　复合材料 19

第2章 包装设计策略 .21

2.1　品牌形象策略23

2.2　包装更新策略25

2.2.1　剧变式 25

2.2.2　改良式 25

2.2.3　渐变式 26

2.3　绿色包装策略27

2.3.1　绿色包装材料策略 28

2.3.2　减量包装策略 30

2.3.3　复用包装策略 31

2.4　跨界设计与包装32

2.5　包装促销策略34

2.5.1　便利性包装策略 34

2.5.2　配套包装策略 35

2.5.3　附赠品包装策略 36

第3章 包装设计方法 .39

3.1　包装设计流程43

3.1.1　前期准备 43

3.1.2　创意设计 44

3.1.3　沟通修改 46

3.1.4　制作完稿 46

3.1.5　市场反馈 46

3.1.6　整理归档 46

3.2　包装设计的定位47

3.2.1　品牌定位 47

3.2.2　产品定位 47

3.2.3　消费者定位 52

3.3　包装设计的创意55

3.3.1 直接展示 55

3.3.2　联想 56

3.3.3　比喻 57

3.3.4　象征 57

3.3.5　幽默 57

3.3.6　夸张 58

3.3.7　逆向思维 58

第4章 包装设计的立体要素 63

4.1　容器造型设计66

4.1.1　容器造型设计的原则 66

4.1.2　容器造型设计的构思 68

4.1.3　容器造型设计的步骤及方法 72

4.2　纸容器造型设计74

4.2.1　纸容器的基本形态 74

4.2.2　纸盒的基本结构 75

4.2.3 纸盒设计的基本要求 77

4.2.4 　纸盒的设计方法78

第5章包装设计的平面要素 89

5.1 　包装图形设计94

5.1.1 　包装图形的种类94

5.1.2 　包装图形的表现形式98

5.1.3 　包装图形的设计原则100

5.2 　包装色彩设计101

5.2.1 　包装色彩的感性设计101

5.2.2 　包装色彩的理性设计

——对比与调和.104

5.2.3 　包装色彩设计原则105

5.3 　包装文字设计108

5.3.1 　包装文字的种类109

5.3.2 　包装文字的设计应用110

5.4 　包装版式设计113

5.4.1 　版式设计的设计方法113

5.4.2 　版式设计的形式原理115

第6章包装设计实践119

6.1 　食品包装设计124

6.2 　化妆品包装设计131

6.3 　药品包装设计136

6.4 　礼品包装设计140

第7章包装设计制作实践 145

7.1 　包装设计与计算机软件154

7.1.1 　Adobe Photoshop154

7.1.2 　Adobe Illustrator .155

7.2 　实例解析包装设计制作155

参考文献 188

本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。

本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。
本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。