通信市场营销案例研究
通信市场营销案例研究封面图

通信市场营销案例研究

胡春, 赵保国, 王立新, 主编

出版社:北京邮电大学出版社

年代:2007

定价:28.0

书籍简介:

本书通过若干实际营销案例,分析了通信市场各种营销策略的优劣、实施方案、侧重方面、战略计划等内容,是一个生动的市场营销学习研讨教材。本书可以作为市场营销专业本科生教材,也可作为相关专业学生或有兴趣的人士的参考书。本书可以作为市场营销专业本科生教材,也可作为相关专业学生或有兴趣的人士的参考书。

书籍目录:

第1章 通信体育营销——通信企业2006年世界杯营销分析 1.1 案例正文 1.2 案例点评 1.3 背景知识链接 思考题第2章 中国电信与中国网通的宽带品牌建设 2.1 案例正文 2.2 案例点评 2.3 背景知识链接 思考颢第3章 小灵通市场营销 3.1 案例正文 3.2 案例点评 3.3 背景知识链接 思考题

第1章 通信体育营销——通信企业2006年世界杯营销分析 1.1 案例正文 1.2 案例点评 1.3 背景知识链接 思考题第2章 中国电信与中国网通的宽带品牌建设 2.1 案例正文 2.2 案例点评 2.3 背景知识链接 思考颢第3章 小灵通市场营销 3.1 案例正文 3.2 案例点评 3.3 背景知识链接 思考题第4章 中国移动和中国联通的大客户营销 4.1 案例正文 4.2 案例点评 4.3 背景知识链接 思考题第5章 中国移动和中国联通的营销渠道 5.1 案例正文 5.2 案例点评 5.3 背景知识链接 思考题第6章 移动短信业务 6.1 案例正文 6.2 案例点评 6.3 背景知识链接 思考题第7章 移动数据业务的典范——移动梦网 7.1 案例正文 7.2 案例点评 7.3 背景知识链接 思考题第8章 动感地带客户品牌 8.1 案例正文 8.2 案例点评 8.3 背景知识链接 思考题第9章 日本NITDoCoMo公司的i—mode业务第10章 日本KDDI公司的3G市场营销第11章 和黄3G营销分析参考文献

内容摘要:

本书以现代市场营销理论为基础,对通信运营商的市场营销案例进行研究。本书选取的既有固网运营商——中国电信和中国网通——的案例,如宽带品牌建设和小灵通市场营销;也有移动运营商——中国移动和中国联通——的案例,如大客户营销、营销渠道管理、移动短信业务、移动梦网业务和动感地带晶牌营销;还有海外及中国香港运营商的数据业务和3G 市场营销,如日本NTT DoCoMo公司的i-mode业务、日本KDDI公司的3G市场营销、中国香港和记黄埔集团的3G营销。本书案例选取注重经典性、实用性;案例点评抓住要点,具有启发性;背景知识链接具有针对性和前沿性。

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本书以现代市场营销理论为基础,对通信运营商的市场营销案例进行研究。本书选取的既有固网运营商——中国电信和中国网通——的案例,如宽带品牌建设和小灵通市场营销;也有移动运营商——中国移动和中国联通——的案例,如大客户营销、营销渠道管理、移动短信业务、移动梦网业务和动感地带晶牌营销;还有海外及中国香港运营商的数据业务和3G 市场营销,如日本NTT DoCoMo公司的i-mode业务、日本KDDI公司的3G市场营销、中国香港和记黄埔集团的3G营销。本书案例选取注重经典性、实用性;案例点评抓住要点,具有启发性;背景知识链接具有针对性和前沿性。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787563513956
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出版地北京出版单位北京邮电大学出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

通信市场营销案例研究是北京邮电大学出版社于2007.出版的中图分类号为 F632.1 的主题关于 通信-邮电企业-市场营销学-案例-研究-中国 的书籍。