营销策划实务

刘厚钧, 主编

出版社：电子工业出版社

年代：2009

定价：32.0

书籍简介:

本书改变了传统的《营销策划》的内容仅仅是针对《市场营销学》的基础理论内容来设计的做法，围绕培养学生树立现代营销策划观念，掌握营销策划的基本原理和基本知识，掌握营销策划的基本方法、程序和技巧，具备综合运用营销理论和方法进行营销活动策划的能力，具备进行创业项目策划的能力，具备撰写和宣讲营销策划方案的能力，以企业营销活动为主线，培养创业创新型营销人才来安排营销策划实务的内容。

作者介绍:

刘厚钧，鹤壁职业技术学院蓝星营销管理咨询培训中心主任，营销实战专家。经济管理系副主任，副教授，学院树立的十佳教师、鹤壁市优秀教师、专业教学教研教改带头人。全国高职高专院校市场营销专业研究会理事，鹤壁天海集团特聘教授，我学网成长顾问，中国市场营销专业课程标准开发中心研究员。主编教材6部，主持完成科研课题15项，发表论文23篇。既有在企业从事营销管理的实践，曾担任鹤壁商场、鹤壁百货大楼副总经理、总经理；又有多年营销策划教学、企业营销策划、培训的经验。经过三届学生的教改实践探索，完成了省级教改项目——营销与策划专业教学教研教改模式。担任多家企业的顾问，为绿野乳业公司、方圆公司、联昊化工公司、绿色环保生产有限公司、夏威夷大酒店、恒隆态公司、中国银行鹤壁分行、鹤壁邮政、天海集团、绿树林公司、商业银行、本命年服饰公司等进行诊断、策划和培训。

书籍目录:

第1章营销策划导论

课前导读

1.1 营销策划概述

1.2 营销策划业的现状与澄清营销策划的误区

1.3 营销策划原理

1.4 营销策划程序

经典案例赏析

本章评估测验

本章术语及概念复习

第2章营销策划组织与营销策划人

课前导读

2.1 营销策划组织

2.2 营销策划人的素质

2.3 营销策划人的能力与应破除的不良因素

2.4 营销策划人的职业规划与自我策划

经典案例赏析

本章评估测验

本章术语及概念复习

第3章营销策划创意与营销策划书

课前导读

3.1 营销策划创意概述

3.2 营销策划创意的方法

3.3 金三角策划模式

3.4 营销策划书

经典案例赏析

本章评估测验

本章术语及概念复习

第4章营销策划主题与营销策划分析

课前导读

4.1 营销策划主题

4.2 企业营销外部环境分析

4.3 企业营销内部环境分析

4.4 SWOT分析

经典案例赏析

本章评估测验

本章术语及概念复习

第5章企业营销定位策划

课前导读

5.1 营销定位系统分析

5.2 营销定位策划

5.3 产品卖点策划

经典案例赏析

本章评估测验

本章术语及概念复习

第6章企业形象策划

第7章企业入市策划

第8章产品推广策划

第9章整合营销策划

第10章关系营销策划

第11章网络营销策划

第12章营销业态策划

第13章开发店铺创业项目策划

第14章营销管理策划

附录A“开发店铺创业项目策划”实践教学模式

参考文献

内容摘要:

《营销策划实务》改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，而是按照理论部分突出“新”与“精”，实务部分突出“实”与“行”的原则，重点讲述如何策划。《营销策划实务》前3章主要介绍了营销策划的基本概念，从第4章到第12章的实务介绍都是围绕第13章“开发店铺创业项目策划”来进行的，使学生一边学习营销策划内容（企业营销定位策划、企业入市策划、产品推广策划、关系营销策划、网络营销策划等），一边进行开发店铺创业项目策划活动，从而将创业团队的运作贯穿于教学的全过程。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销策划实务站内查询相似图书
	9787121087479 如需购买下载《营销策划实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	电子工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

营销策划实务是电子工业出版社于2009.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。