互联网商规11条

前言

定律1　二者其一定律

The Law of Either/Or

互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。

定律2　互动定律

The Law of Interactivity

没有它，你的网站和品牌将一无是处。

定律3　通用名称定律

The Law of the Common Name

通用名称是互联网品牌的死亡之吻。

定律4　独特名称定律

The Law of the Proper Name

你的名称在互联网上独立存在，因此你最好取个好名字。

定律5　唯一定律

The Law of Singularity

你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。

定律6　广告定律

The Law of Advertising

线下的广告将比线上的广告更多。

定律7　全球性定律

The Law of Golbalism

互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。

定律8　时间定律

The Law of Time

立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。

定律9　自负定律

The Law of Vanity

在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。

定律10　分化定律

The Law of Divergence

人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。

定律11　转变定律

The Law of Transformation

互联网革命将会改变我们生活的各个方面。

附录A　定位思想应用

附录B　企业家感言

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
　　看过《互联网商规11条：互联网品牌圣经》之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
　　当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。
　　你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名称）；如何将你的品牌引入全球市场；如何避免出现互联网品牌中最严重的错误，即确信自己无所不能；如何利用互联网为生活各个方面带来转变。
　　《互联网商规11条：互联网品牌圣经》证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是第一轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书的再次出版，可谓恰逢其时。

华章大师经典之定位系列
　　以独到的视角与观点揭秘打造互联网品牌的成功法则！
　　定位思想正在以下组织或品牌中得到运用
　　国际部分
　　● IBM成功转型，重铸辉煌
　　● 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
　　惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……
　　国内部分
　　● 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”，超保时捷成为全球利润率高的车企
　　● 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”
　　红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……