整合营销传播

第一章 整合营销传播的产生与发展

第一节 整合营销传播的定义及理解

第二节 整合营销传播的演进

第三节 整合营销传播日益受到重视的原因

第四节 舒尔茨的整合营销传播理论框架

第二章 中国学界对整合营销传播的认识

第一节 整合营销传播理论的引进

第二节 中国学者对整合营销传播的诠释

第三节 中国对整合营销传播的评价

第四节 整合营销传播中国化的思考

第三章 中国房地产业对整合营销传播的应用

第一节 中国房地产市场分析

第二节 整合营销传播理论在房地产行业的应用

第三节 房地产行业整合营销传播案例

第四章 中国汽车行业对整合营销传播的应用

第一节 中国汽车行业市场分析

第二节 整合营销传播理论在汽车行业的应用

第三节 中国汽车行业整合营销传播案例分析

第五章 中国出版行业对整合营销传播的应用

第一节 中国出版行业市场分析

第二节 整合营销传播在中国各类出版物中的应用

第三节 中国出版行业整合营销传播案例分析

第六章 中国服装行业对整合营销传播的应用

第一节 中国服装行业市场概况

第二节 整合营销传播理论在服装行业的应用

第三节 中国服装行业整合营销传播案例分析

第七章 中国旅游行业对整合营销传播的应用

第一节 中国旅游行业市场概述

第二节 整合营销传播理论在旅游行业的应用

第三节 中国旅游行业整合营销传播案例分析

第八章 中国化妆品行业对整合营销传播的应用

第一节 中国化妆品行业市场分析

第二节 整合营销传播理论在化妆品行业的应用

第三节 中国化妆品行业的整合营销传播

案例分析

第九章 中国医药行业的整合营销传播应用

第一节 中国医药行业市场分析

第二节 整合营销传播理论在医药行业的应用

第三节 医药行业整合营销传播案例分析

第十章 中国影视行业对整合营销传播的应用

第一节 中国影视行业市场分析

第二节 整合营销传播理论在影视行业的应用

第三节 中国影视产业整合营销传播案例分析

后记

夏晓鸣主编的《整合营销传播：理论与实践》的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。