陪伴长大的100个生活品牌

序

童年：雪白的墙

套鞋

热水袋

饼干

乳品

冷饮

罐头

汤团

扑克

矛膏

肥皂

抽水马桶

理发店

照相馆

影剧院

公园

少年：中国，我的钥匙丢了

军装

运动服

零食

月饼

粽子

自行车

缝纫机

电扇

热水瓶

乒乓球

样板戏

国产电影

侦探小说

文娱场所

青年：面朝大海春暖花开

旗袍

西装

皮夹克

领带

西餐

猪肉

豆制品

方便面

食油

调味品

啤酒

葡萄酒

西瓜

美式快餐

补品

计算机

冰箱

空调

电视机

计算器

微波炉

手表

戒指

家具

超市

快递

中年：我的太阳

服饰街

包

口罩

本帮菜

八宝粥

大饼油条

忌司

火锅

雪茄

茶馆

浴室

网站

书店

出租车

园林

运动会

顶级赛事

前言

明眼人不难看出，这本书里四章的名字，都是借助了诗歌：有梁小斌的《雪白的墙》、《中国，我的钥匙丢了》，海子的《面朝大海春暖花开》，还有马丽华的《我的太阳》。它们给我的成长予以不小的影响，如同书里所写到的那些品牌一样。

有意思的是，这些诗句竟如此恰好和形象生动地勾勒出，从上个世纪50年代至今天中国商品发展的轨迹由物质的匮乏稀有到丰富繁荣，从品牌意识的淡薄苍白到全力争创闻名国内、走向国际的牌子。而这一切，又与我的童年、少年、青年和中年的生活紧紧联系着。

从童年到中年，一个个熟悉的牌子写过来。勾起多少往事，翻出多少感慨；尤其是为此书配图拍照，游走上海街头；发现原先熟悉的场景、地标都发生了翻天覆地的变化：有的搬迁他处，有的改换门庭，有的是连所在的建筑一同消失，有的则在两年前为另一拙作拍摄配文照片时还亭亭玉立……

纵然是沧海桑田，可总留下了抹不去的烙印及记忆；它一一融入了我们生命的年轮，化作我们成长的一份养料。虽说记录的是品牌，乃至商品对我个体的影响，但事实上，这个影响却是辐射了整整的一代人，并在不断地绵延。

我想，它们之所以有影响，是同每一个与之相应的、它所存在的社会历史阶段有关，也与商品的社会属性有关。我们和这些商品生活在共同的环境之中，息息相依，悠悠相连，品牌所折射的，不仅有我们的成长，而且清晰地映照出社会前进的身影，以及经济、科技和文化进步的侧面。

影响我们生活的品牌，正是道不尽，写不完。每每新的一天开始，又有新的品牌问世，又有新的影响力在悄然形成。

表念琪

2007年12月22日上海

　　永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、红灯牌收音机，在上世纪六七十年代物质匮乏时期，它们曾经是上海最著名的“三转一响”，也是品牌概念植入当代中国的最初印记。那些在我们生命中产生过影响的生活品牌，仿。佛具有时空的穿透力，影响的不仅仅是我们的消费观念和经济生活，也影响着我们的生活方式和生活哲学，不仅在我们的个性、情趣、爱好中打下深深的烙印，也构成了一个城市的成长别史和文化风情。　　那时节，几乎每户上海人家里都是备有空啤酒瓶的，少的四五个，多的十来个，因为买啤酒是要以瓶换瓶。有的店是可以押瓶的，付了一角钱的押瓶费，给你一张凭证，敲着店家红图章的黄中显黑的硬板纸牌。纸牌牌的四边，磨得起了毛，目睹了啤酒人生。　　对于上海，一个F1的赛场，网球大师杯赛的主办地？现在有了更为国际化、更为高端的名片。这个城市不再只是玩赛车、网球的毛头小伙子，而是一个功成名就的中年人，身穿西裤在高尔夫球场上，长杆善舞。　　……　　从童年到中年，一个个熟悉的牌子在我们脑海中浮现。勾起多少往事，翻出多少感慨；尤其是为此书配图拍照，游走上海街头；发现原先熟悉的场景、地标都发生了翻天覆地的变化：有的搬迁他处，有的改换门庭，有的是连所在的建筑一同消失，有的则在两年前为另一拙作拍摄配文照片时还亭亭玉立……　　影响我们生活的品牌，正是道不尽，写不完。每每新的一天开始，又有新的品牌问世，又有新的影响力在悄然形成。【作者简介】　　袁念琪，生于上海。中学毕业赶上了个上山下乡的尾巴，做了两年农场人。于高考恢复的第二年考入上海师范大学，本科毕业，获法学学士学位。后当过中学教师，1983年进上海电视台至今。现为上海电视台高级编辑、上海作家协会会员。1974年起发表作品，迄今已发表诗歌、散文随笔、报告文学和评论数百万字；著有《上海：穿越时代横马路》、《处处见门槛上海人日常生活经济学》和《十字街头》等。