新时期“走出去”战略下的中国电视媒体

书籍简介:

中国电视媒体“走出去”的探索，历经萌芽阶段、起步阶段、体系成熟阶段和加快发展阶段。尤其是在2009年加快发展阶段以后，中国电视媒体“走出去”战略已在前期的探索中积累了很多经验，传播效果更加明显。中国电视媒体的传播理念由宣传转为传播、人员素质大幅提高、阵地前移、更加注重采用本土化的传播策略、传播效果方面广获国际媒体和国际受众好评。如果将中国电视媒体“走出去”战略分为三个阶段：第一阶段是走出去，第二阶段是站住脚，第三阶段是扎下根。中国电视媒体的“走出去”战略似乎已经在由第二阶段向第三阶段过渡。本书既对中国电视媒体的“走出去”战略做历时性的梳理和分析，更主要的是对其战略过渡新时期的变化做研究，以期对中国电视“走出去”战略的未来发展有所贡献。本书在初步梳理“走出去”战略的脉络之后，重点论述2009年之后中国电视媒体——主要包括中央电视台(CCTV)、蓝海电视台（BON）以及新华英文电视台（CNC）——在新时期的“走出去”战略。中国电视媒体“走出去”战略在传播主体、传播策略、传播观念、传播效果上都发生了哪些改变，以中央电视台和新华英文电视台为代表的官方电视媒体和以蓝海电视台为代表的民营电视媒体，其“走出去”战略有何不同，传播效果又有何区别。本书的主体部分大致包括六部分：第一部分主要介绍该课题的研究背景、理论依据等；第二部分是对中央媒体“走出去”战略进行历时性分析，介绍“走出去”战略提出的背景和阶段划分；第三、四、五部分分别为“走出去”战略下的CCTV、CNC和BON，在进行历时性分析的基础上，分别从传播理念、节目特色、传播效果等方面比较其战略变化；第六部分将总结中国官方电视台与中国民营电视台“走出去”战略的异同、传播效果等。最后，概述性评价中国电视媒体新时期“走出去”的现状，并为之出谋划策。

书籍规格:

书籍信息归属:

新时期“走出去”战略下的中国电视媒体是中国广播影视出版社于2015.5出版的中图分类号为 G229.2 的主题关于 电视－传播媒介－研究－中国 的书籍。