品牌整合与创新设计

序3

设计让生活更美好/李渔3

制造品牌的神秘力量/杨阡7

前言/周月麟17

1 BRAND RECOGNITION 认识品牌

1.1品牌的历史2

1.2品牌的概念与特征5

1.3品牌的分类11

1.4品牌生命周期理论14

1.5小结19

2 BRAND INTEGRATED 品牌整合

2.1品牌整合的概念21

2.2多品牌经营的现状22BRAND

2.3品牌整合的必然性与可行性 25

2.4品牌整合的策略 27

2.5小结 30

3 BRAND INNOVATION AND DESIGN  品牌创新与设计

3.1品牌创新的概念与意义 33

3.2品牌创新发展的经济学背景 34

3.3品牌创新时机 39

3.4品牌创新战略 40

3.5品牌创新设计方法 46

3.6小结 52

4 BUSINESS SUCCESS CASES 企业成功案例

4.1 城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市 56

4.2 空间象征：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读 71

4.3 企业品牌整合与推广：可口可乐 81

5 STUDENT SUCCESS CASRS 学生优秀作品

5.1大阪屋话梅品牌整合推广方案99

5.2梅饴馆话梅品牌整合推广方案107

5.3大阪“章鱼小丸子”整合推广方案117

5.4小绿人整合推广方案124

5.5FOREST整合推广方案131

5.6火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案140

5.7WindowsPhone品牌整合推广方案145

5.8芋郎君整合推广方案152

5.9旅行小套装整合推广方案157

5.10埃克斯咖啡整合推广方案162

5.11爱浪音响整合推广方案171

5.12邦宝玩具品牌整合推广设计179

5.13金帝巧克力整合推广方案188

5.14“多多酸”冰淇淋整合推广方案195

5.15“a+zakka”品牌整合推广设计203

跋/郭显君21

针对近年来出现的“品牌整合”这种新型有效的品牌管理方法，本书对于品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。书中梳理了品牌的历史，重新定义了新时期的品牌概念与特征，以及品牌种类的划分，通过调研分析提出了品牌整合的策略。深入调查研究品牌整合这种新型的品牌管理方法，本书提出了品牌创新的战略以及品牌创新的设计方法。最后通过作者的项目实践以及教学成果来论证品牌整合是一种激发设计创新，行之有效的品牌管理方法。

整合与创新是二十一世纪最有影响力的词汇，本书主要阐述如何将分散的资源通过全新的设计思维使彼此衔接，从而实现超越价值的整合。

针对近年来出现的“品牌整合“这种新型的有效的组织策略和品牌管理方法，本书品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。对品牌历史进行了梳理，重新定义了新时期的品牌的概念与特征以及进行品牌种类的划分，通过调研分析界定品牌整合的概念，提出了品牌整合的策略。

本书对设计专业、广告专业和营销与管理专业的教师和学生提供了丰富的资讯和多元而有专业深度的观点。尤其围绕“品牌”的跨学科讨论，着力探寻如何在品牌创新设计中形成可行又富有实效的原则与方法，以及通过这个原则和方法对设计者方案构思的影响。作者总结出行业调研、品牌调研、创新设计、产品推广这四个步骤，其中包含的几十项具体操作程序，并辅以国内外成功及失败的例子加以说明。这是本书的重点内容之一。

最有实践意义的部分是本书在*后章节展示了企业案例和丰富的学生优秀作品，通过实际案例让读者很明朗的理解作者的设计思路，一方面引导学生建立以市场为导向的品牌建构的思路，打破品牌形象设计的单一视角，同时又希望引发读者的思考，设计应该追求怎样的特质，采用什么样的设计思维和理念使之获得成功。