医药市场营销与实务
医药市场营销与实务
出版社：人民卫生出版社
年代：2010
定价：42.0
书籍简介:
医药产业在中国发展非常迅速，每年均以高于GDP的增长速度快速发展，并且在此次全球金融风暴中，受到的冲击较小。目前中国医药企业发展面临很多机遇和挑战，为了提高企业发展的核心竞争力，迫切需要对我国医药企业药品生产和销售二个大的方面进行系统的实践总结和理论归纳，由此我们拟组织具有丰富实践经验的医药生产经营管理一线的专家编写出版本丛书。本分册着重从医药商业企业产品营销管理等方面，通过大量比较成功的案例和系统总结归纳介绍商业企业营销管理的理论和方法技巧。
书籍目录:
第一章 导论
第二章 医药市场营销环境分析
第三章 医药市场购买者行为分析
第四章 医药市场调研与预测
第五章 医药企业竞争分析
第六章 医药企业营销战略
第七章 医药目标市场营销
第八章 医药产品决策
第九章 医药产品的价格决策
第十章 医药产品的渠道决策
第十一章 医药产品的价值传播
第十二章 医药产品的网络营销
第十三章 医药国际市场营销
参考文献
内容摘要:
《医药市场营销与实务》比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务，联系我国医药行业的实际，对医药市场营销环境、医药市场购买者行为、医药市场调研与预测以及医药企业竞争进行了详细的分析，在吸收和借鉴国内外市场营销理论和实践的基础上，对医药产品的研发决策、价格决策、渠道决策、价值传播及网络营销做了阐述，以期能帮助医药企业打开市场局面，扩展业务范围，提升综合实力。《医药市场营销与实务》以实用性为编写原则，从理论和实务两个方面阐述医药营销知识，应用大量案例解剖医药营销理论，利用信息窗传递相关医药信息。《医药市场营销与实务》适用于医药企业的管理人员、高等院校从事医药营销教学研究的教师、研究生、本科生，也可作为医药营销实务的培训教材。
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