创意的革命

写在前面

绪言——开启创意的革命

第一部分 生成创意三部曲

第1章 创意来自何方？——生成创意的共轭之说

1 空城计何以能成功？

诸葛亮用虚部对付司马懿——实是基础，虚可以使用

用水把洞变为实部，将老鼠赶出洞外——虚与实转换，可以产生创意

2 三个臭皮匠和三个和尚

洛克菲勒的联盟——增加第三者

富在深山有远亲——发展关系

3 别人不要，我要

英国犯人船事件——把包袱变成天使

牛鬼蛇神和人才——改变规则会使负部变为正部

新生工厂——烂船也有三斤钉

4 为何老停电？

杀鬼见血——创造潜化和显化的机会

从被冷落到当左丞相——潜部到处都有，使潜部显化就是创意

未卜先知——预知潜在危险和危机并加以预防，使它潜化也是好创意

小结

第2章 创意来自何方？——生成创意的拓展四法

1 不要吊死在一棵树上

曹冲聪明，但不是最聪明！——很多物有同一个功能

竹竿为什么进不了城门？——一物有很多特征

欲破曹公，宜用火攻——很多动作可以做同一件事

案例：创新产品的一棵发散树

2 牵一发而动全身

围魏救赵——魏王和魏兵是相关的

加利率压房价——贷款利率和房价是相关的

买100减30——利润和销售量是相关的

3 日本人为何能捷足先登

两张照片帮了日本人的大忙——钻台的规格蕴含了油井的产量

别人杀猪我养猪——今年猪多蕴含着明年猪少

4 钱不够怎能留学

又卖房子，又买房子——此分彼合

盐卤水怎样转变？——又分又合

丁渭修殿——先分后合

第3章 生成创意的“算术”——变换之法

1 万变不离其宗——五类基本变换

用猪换人——置换变换

卓别林一字万金——增删变换

刘崇龟审刀——扩缩变换

组合商术——组分变换

用照相机“计算”体积——复制变换

2 创意的加减乘除

既予又取，达成协议——与变换

怎样打捞沉船？——或变换

堤外损失堤内补——积变换

旱则资舟，水则资车——逆变换

第4章 评价之术和生成创意三部曲

1 如何选择满意的创意？——事倍功半和事半功倍

买不到飞机票怎么办?——拓展和变换

评价之术——符合主人意，便是好功夫

阿基米德是错的——真伪辨析

2 创意生成三部曲

创意是这样生成的

先散后收的菱形方法

创意生成表

3 复杂一点的创意

逆反变换的创意

桥和取长补短

牵一发而动全身——传导变换的创意

第5章 化矛盾问题为不矛盾问题的创意

1 化不相容为相容

三条路径

三四五四法

三元变换

2 化对立为双赢的转换桥

深圳的皇岗桥——连接的转换桥

鸳鸯火锅——隔离转换桥

等强度设计和朝鲜核问题——混合的转换桥

3 用电脑生成创意的可拓策略生成系统

第二部分 生成创意的实践

第6章 蓝海在这里诞生——生成新产品和新项目的创意

1 “无中生有”的蓝海

“超级女声”与脑白金——从虚实需要到虚实产品

“送礼还送脑白金”体现了乱世中的蓝海。

分众传媒与Monster——从软硬需要到软硬产品

黄鹤楼与王老吉——从负正需要到负正产品

“怕上火，喝王老吉”是利用人们的正需要提出的广告词。

造像馆——从潜显需要到潜显产品

2 用五“异”提出新产品的创意

开水瓶发展为电热水瓶——异产品

格兰仕打出的色彩组合拳精彩可行——异特征

喷泉、一江两岸和江滩——异量值

造像馆、卡拉OK和超级女声——异规则

蜣螂与电饭煲、沙丘和喷气式飞机——异领域

案例：月牙形沙丘和喷气式飞机

3 提出新产品创意的创造法

第一创造法

第二创造法

用计算机生成新产品的创意

第7章 市场可以这样开拓——生成可拓市场的创意

1 利用共轭部变换生成可拓市场的创意

准妈妈奶粉和营养快线——用产品虚实部的变换拓展市场

贴心服务和青花瓷——用产品软硬部的变换拓展市场

德庄绿色毛肚和洞庭春——用产品负正部的变换拓展市场

岛村这样白手起家——用产品潜显部的变换拓展市场

2 用基本变换和变换的运算拓展市场的创意

从中国变到德国——置换变换的创意

卖酒也卖观光和删减电视机功能——增删变换的创意

运动营养食品——扩缩变换的创意

小洋人一枝独秀——组合变换的创意

百润药业分解产业链——分解变换的创意

“如家”的复制之法——复制变换的创意

让不喝咖啡的人喝咖啡——逆变换的市场

让不看戏的人看歌仔戏——与变换的创意

3 用销售渠道的变换提出拓展市场的创意

启用网吧——销售渠道的置换变换

金六福与五粮液——销售渠道的组合变换

吃得对、动得对、想得对——销售渠道的扩缩变换

他她水——销售渠道的复制变换

利用盗版市场推销正版产品——销售渠道的逆变换

4 创意推动市场的变化

市场的怪圈

做饼

把饼做大

用计算机生成拓展市场的创意

第8章 资源能够如此利用——另类资源和可拓资源的创意

1 无中生有的另类资源

虚资源——林木声的第一桶金

软资源——小李赤手空拳办营销

负资源——吴敏的交通信息服务部

潜资源——美国假日旅店是靠什么起家的？

利用共轭变换解决资源矛盾问题的创意——“二道贩子”与喜太后

2 由彼及此的可拓资源

发散的可拓资源——“星期六工程师”

相关的可拓资源——梅州这样筹集“一河两岸”的资金

蕴涵的可拓资源——“三来一补”带来技术和管理

可扩的可拓资源——蒙牛酸酸乳傍上超级女声

3 用天下可用的资源

第9章 战略的新思维——办企事业的创意1 办企事业和处理矛盾问题

企事业种种

矛盾问题律

化矛盾为不矛盾

2 从“食胆”到“食脑”

观念的创新

从短板理论、大拇指理论到企业结构新概念

既要有大智，也要有小聪——面王康师傅的战略和战术

3 力和势力

力的可拓展性

力的运作势

第三部分 生成创意的基础——可拓学

第10章 新学科——可拓学

1 可拓学是干什么的？

问题与创新

创意和细胞

2 可拓学的理论、方法与应用

新理论——可拓论

案例变换规则，人才就在眼前了

新方法体系——可拓方法

可拓学用在哪里？——可拓工程

可拓学是一门什么学科？

3 从山寨手机到智力的革命

经济领域的山寨革命和蓝海战略

网络经济和网络战争

非军事战争和军事战争

超限战和处理不相容问题

政治智慧和处理对立问题

不对称创新与智力的革命

4 智力革命的未来和可拓学的归宿

“可拓策略生成引擎”和“可拓策略生成网站”

从数据中挖掘变化的知识

未来的聪明机器

把可拓学建设成具有多分支的新兴学科

参考资料

《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》是在作者历经30年创立的可拓方法基础上以通俗的语言介绍这套方法的著作，《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》还以古今中外企业家和管理者开拓创新，化不相容为相容、化不行为行、化对立为共存的案例通俗地说明如何生成解决问题的创意和新产品、新项目的构思。
　　《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》可供企事业人士学习创新方法，大中学校培养创新能力，管理专业和人员提高决策水平之用。赢在创意！人人希望有智慧，个个要求更聪明。那么，智慧和聪明是否只有诸葛亮等奇智人物才独有呢？有没有一套方法可以让普通人学习，生成智慧和聪明的创意，变得与他们一样呢？

揭秘“超级女声”创意玄机
　　探寻“脑白金”跳入蓝海的幕后策划
　　摸清“鸳鸯火锅”的来龙去脉
　　思考“王老吉”何以能从广东迅速遍布大江南北
　　……
　　其实，它们都于无声之处运用了“可拓”方法！
　　谁说智慧不能复制，聪明没有规律
　　可拓，成就了它们，同样也能成就你！
　　在这里，曹冲不是最聪明的！阿基米德是错的！只要你学，你能变得更聪明！
　　卅年磨一剑，铸就中国原创智慧经
　　这是一种拓展思维的方法，
　　这是一种利用变换解决矛盾的方法，
　　这是一种你曾经用过但又不曾意识到的方法，
　　创意，不再是灵机一动，计上心来，
　　而是依据聪明的规律，按照一定的程序产生！
　　在这里，问题的解决、产品的构思、市场的拓展、资源的运用、企业的发展……
　　都可以为你找出答案！
　　这是一本特别的读物?——
　　它以通俗浅显的语言，生动的故事和图文并茂的写法介绍聪明的规律和获得智慧的方法，适合各个行业、各个阶层的人士阅读。
　　这是一本探索智慧产生规律的读物——
　　人的聪明和智慧很难遗传，但智慧和聪明的产生有无规律呢？有没有一定的方法让我们也变得聪明起来？这《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》给您提供了可以操作的程序。
　　这是一本让你的思维产生质变飞跃的读物——
　　《创意的革命：今天你“可拓”了吗？》从提高人的智力出发，介绍处理问题的方法，使人们解决矛盾问题的能力有革命性的提升。
　　这是一项凝结中国众多学者多年心血的科学成果——
　　国家级有突出贡献专家蔡文教授等中国学者经过30年的潜心研究，总结古今中外各种奇智人物解决问题的案例，找出它们的共同之处，创立了一门研究智慧和聪明的学科——可拓学，形成一套方法，希望让“臭皮匠”能变成“诸葛亮”。
　　“曹冲称象”——一个经典的小故事曹冲的逻辑：把“大象”换成“石头”。可拓方法：第一步：拓展。只要重量相等，把”大象”拓展成更多的事物：水、沙子、一队人……第二步：变换。把“大象”换成“水”、把“大象”换成“沙子”、把“大象”换成“一队人”……第三步：评价。评价这些替换方案，选出较优解。把“大象”换成”一队人”，更便捷省力，这就是创意！
　　以上仅是“可拓”方法冰山的一角，更多拓展方法，请深入阅读。你如果有生活中的难题，欢迎登陆“可拓学学术论坛”。