勘破品牌迷局

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前言

第一章 深入透析，品牌到底是个什么东西

品牌不能像肥皂泡似的被吹出来

品牌认知和品牌好感根本就是两回事

不要混淆企业品牌和产品品牌的区别

产品价值和品牌价值的迥异之处

品牌必须要有感性和理性之分

需要多少笔钱才能创建一个品牌

从知名品牌到卓越品牌的跨越

第二章 追根溯源，是什么阻碍了中国品牌的成长空间

漠视消费者的内心需求，品牌没开始成长就已经死掉了

以产品的销售为导向，导致伤害品牌的恶果

通路网络对品牌成长的遏制

过度扩张市场对品牌成长百害而无一利

简单的广告炒作成就不了你的品牌

企业的品牌战略本身就存在问题

中小企业的品牌意识淡薄

品牌策划前市场调研步骤的缺失

第三章 品牌定位，怎样做好你的差异化战略

定位并不像有些专家说的那么玄乎

定位也要寻找你的蓝海市场（差异化战略）

小心品牌定位的陷阱

在品牌的细分市场里，你是否如鱼得水（市场细分战略）

品牌的市场定位和概念定位

品牌的价值定位与表现诉求

品牌核心价值缺失的严重后果

第四章 品牌形象，必须建立鲜朋的视觉特征

视觉表现必须与概念相统一

一个好的品牌命名由什么组成

产品品牌的视觉统一

企业品牌的视觉统一

让品牌文化融入形象广告

产品品牌终端形象的统一

品牌名称与设计的保护

第五章 价格因素，强力支撑起品牌的无形之手

定价与品牌塑造的新视角

竞争对手价格策略分析

找到最具竞争力的价格策略

用价格全力打造品牌价值

价格战，你要如何面对

建立一个定价与品牌的动力源

第六章 品牌成长，如何成就你的强势地位

品牌生命周期的变异形态

品牌在市场上的阶段性策略

品牌在市场上区域化策略

从品牌认知到品牌好感再到品牌忠诚

多元化还是专业化，品牌延伸永远的困惑

第七章 品牌管理，中国企业不能承受之痛

你制定你的品牌远景了吗

看好你的品牌资产

提高品牌忠诚度真的那么难吗

你的企业文化和品牌文化相抵触吗

品牌更新与维护的重要性

第八章 品牌营销，成也萧何败也萧何

品牌营销就是塑造并贩卖一个“虚幻”的利益结果

不确定年代的品牌营销战略

你的品牌营销体系合不合理

市场管理和营销管理相抵触的结果

慎重使用你的通路渠道

营销过程中的品牌组织设计是否得当

第九章 品牌推广，让你的品牌广为人知

推广在品牌塑造中到底具有什么地位和价值

没有定位，品牌推广纯属无稽之谈

推广的方式要因品牌而异

推广的工具选择不当是足以致命的

不同时期的产品应该有不同的品牌推广策略

为什么塑造品牌不需要在媒体上花很多钱

控制的力度和时间的把握决定推广的成败

第十章 品牌危机，未雨绸缪还是坐以待毙

这个品牌还能够被挽救吗

从容应对危机，你做对了吗

防止品牌老化，必须为品牌注入新鲜活力

你要知道怎样为你的品牌做自我诊断

必须建立科学的品牌危机管理机制

后记

《勘破品牌迷局》以具有典型品牌现象的案例为背景，将理念的提升作为我们解决问题的有效途径，期望能够帮助更多的中国企业在品牌建设领域走得更远，成就更多。书中的每一个章节和观点，始终围绕“你离品牌到底有多远”这一主旨，关注和分析品牌现象背后的本质问题，指出我国企业品牌管理水平与成就真正卓越品牌之间的差距所在，更为重要的是，我们试图从各个角度来面对和回答这些问题。
该，书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信《勘破品牌迷局》的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着积极而深刻的借鉴意义。