广告设计基础

第一章　概述　第一节　广告的定义　　一、广告的概念　　二、广告的组成要素　　三、广告的宣传战略　第二节　广告的分类　　一、社会广告　　二、商业广告　　三、政治广告　　四、广告的范围　第三节　广告的样式和特性　　一、广告的样式　　二、广告语言表述的特性第二章　广告的发展历程　第一节　原始广告时期

第一章　概述　第一节　广告的定义　　一、广告的概念　　二、广告的组成要素　　三、广告的宣传战略　第二节　广告的分类　　一、社会广告　　二、商业广告　　三、政治广告　　四、广告的范围　第三节　广告的样式和特性　　一、广告的样式　　二、广告语言表述的特性第二章　广告的发展历程　第一节　原始广告时期　　一、广告的起始　　二、广告的雏形　第二节　近代广告时期　　一、西方广告的发展　　二、中国广告的发展　　三、广告发展的过渡时期　第三节　现代广告时期　　一、现代广告的状况　　二、广告媒介的发展第三章　招贴广告设计　第一节　招贴的定义及作用　　一、招贴的定义　　二、招贴的特点与作用　第二节　招贴的演变及发展　　一、招贴的发展　　二、现代海报　第三节　招贴的分类　　一、社会公益招贴　　二、商业招贴　　三、政治招贴　第四节　招贴的表现形式与构图　　一、招贴的表现形式　　二、招贴设计的构图　第五节　招贴广告的符号性　　一、符号的概念　　二、符号的种类　　三、符号的文化性　　四、平面设计与符号　第六节　招贴的流派与风格　　一、德国的招贴艺术　　二、瑞士的招贴艺术　　三、波兰的招贴艺术　　四、美国的招贴艺术　　五、其他国家的招贴艺术第四章　广告的定位　第一节　广告定位的概念及发展　　一、广告定位的概念　　二、早期的广告定位　　三、UPS时代的广告定位　　四、形象时代的广告定位　　五、定位时代　　六、系统形象广告定位　第二节　广告定位的方法　　一、比较定位法　　二、逆向定位法　　三、多品牌定位法　　四、后来者定位法　　五、企业品牌形象定位法第五章　广告的创意思维作品欣赏参考文献

本书从广告的定义、起源、发展讲述了广告的分类、功能，并阐述了广告定位、创意思维及艺术流派等基本知识。全书以图文并茂的形式讲述了如何将理论知识运用到实际的广告设计中。全文内容基础，表述深度恰当，以简单的理论知识引领读者如何进行色彩创作。

　　本书从广告的定义、起源、发展讲述了广告的分类、功能，并阐述了广告定位、创意思维及艺术流派等基本知识。全书以图文并茂的形式讲述了如何将理论知识运用到实际的广告设计中。全文内容基础，表述深度恰当，以简单的理论知识引领读者如何进行色彩创作。