广告回避研究导论

书籍简介:

节目收视率是衡量一个栏目广告价值最重要的指标，但节目收视率并不保证同样水平的广告收视情况，传统插播广告作为人们收看电视节目时的入侵者，往往在不同程度上被无意识地忽略或积极主动地回避了。尤其在媒介选择多样化、技术手段推陈出新的今天，受众的注意力如何分配，不同媒体广告回避的作用机制如何发生，哪些因素影响了受众的广告回避和接收行为，这些不同回避反应类别的受众在人口统计指标上有何特征。对这些问题的回答形成了广告回避研究的三大主要议题：（1）媒介视角的研究：不同媒介形式的广告回避机制；（2）受众视角的研究：广告回避的个体心理和环境因素；（3）文本视角的研究：广告文本创作与投放对回避行为的影响研究。文章整体分为两大部分，第一部分在文献回顾的基础上，对不同媒介形式广告回避的概念术语、研究方法、影响因素、研究成果等进行了梳理，并致力于构建一个完整的广告回避研究框架。重点呈现三方面的信息：（1）什么是广告回避，诠释其概念和分类标准；（2）广告受众的测量方法，回溯既往研究中的技术手段和量表细则；（3）回避广告信息的影响因素，为理解受众广告回避行为提供参考框架；第二部分对广告回避研究在实践中的应用进行案例解读，为后续研究的开展提供思索探讨的新空间。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告回避研究导论是中国三峡出版社于2019.10出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－受众－回避－研究 的书籍。