网络广告设计

第一章网络广告概说

第一节广告传媒环境的变革

第二节传统媒体广告面临挑战

第三节网络广告的界定与兴起

第二章网络广告的现状

第一节国外网络广告概况

第二节我国网络广告的现状及问题

第三章网络广告的特点和设计原则

第一节网络广告的特点

第二节网络广告的设计原则

第四章网络广告的视觉语言

第一节视觉语言与网络广告的视觉传播

第二节网络广告视觉语言的基本词汇

第三节网络广告动画视觉语言的设计分析

第四节网络广告中极端视觉语言的应用

第五章网络广告的展示形式与类型

第一节网络广告的展示形式

第二节网络广告的类型

第六章网络广告设计的创意

第一节网络广告剑意的概念及思考方法

第二节网络广告创意的特征

第三节网络广告的剑意要求

第四节网络广告的创意技巧

第五节网络广告创意的未来

第七章网络广告设计的表现方法

第一节网络广告设计艺术表现的功能

第二节网络广告设计的艺术表现方法

第八章网络广告设计的版面编排

第一节网络广告版面编排中的视觉流程

第二节版面编排的设计顺序、法则与构图类型

第三节网络广告的文字编排

第九章网络广告设计的色彩运用

第一节网络广告色彩的情感性与象征性

第二节网络广告色彩设计的原则

第三节网络广告色彩设计的技巧

第十章我国网络广告的发展趋势

第一节网络广告的营销与传播

第三节网络广告的形式与监管

参考文献

　　本书针对新崛起的网络广告设计，按学科规律分十个章节进行阐述，涵盖了网络广告设计的每个环节，内容力求全面详实，阐述力求简洁明了。为增强教材的可读性和实效性，本书采用图文结合的方式，突出教材特点，便于学生理解。本书既可作为大专院校的教材，也可供普通读者阅读学习。