市场营销
出版社：西北工业大学出版社
年代：2014
定价：33.0
书籍简介:
本书系统阐述了分析市场机会、获取信息、识别市场、产品定价、产品传播等市场营销涉及的理论知识，并在每个任务的开始都有一个导入案例供师生讨论。在任务学习中，理论知识力求精简，以案例解释理论，课后还配有相关的习题、案例分析及模拟实训项目。这些都极大的帮助了学生消化课堂学习内容，使学生有效的锻炼和巩固了课堂知识，并提高了学生的动手动脑能力。本书适合作为高职高专各相关专业教材使用，也可作为社会相关从业者的参考用书。
书籍目录:
第一章 理解营销
第一节 什么是市场营销
第二节 营销理念的变革
知识练习
技能训练
案例分析
第二章 分析市场机会
第一节 营销环境分析
第二节 竞争营销环境分析
第三节 营销环境对策
知识练习
技能训练
案例分析
第三章 获取营销信息
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四节 市场需求的预测方法
知识练习
技能训练
案例分析
第四章 缔结客户
第一节 客户及识别客户
第二节 创造顾客价值
第三节 消费者市场分析
第四节 企业市场分析
知识练习
技能训练
案例分析
第五章 识别市场
第一节 市场细分及层次
第二节 消费者市场细分
第三节 企业市场细分
第四节 目标市场定位
知识练习
技能训练
案例分析
第六章 打造市场产品
第一节 产品的概念及分类
第二节 产品组合及产品线
第三节 产品生命周期及营销策略
第四节 新产品开发
第五节 产品的品牌策略及包装策略
知识练习
技能训练
案例分析
第七章 产品定价
第一节 理解产品定价
第二节 制订产品价格
第三节 修订产品价格
知识练习
技能训练
案例分析
第八章 产品传递
第一节 分销渠道
……
第九章 产品传播
第十章 营销管理
参考文献
内容摘要:
《市场营销/高职高专“十二五”规划教材·经济管理类》内容共分十章，系统地阐述了分析市场机会、获取信息、识别市场、产品定价、产品传播等市场营销涉及的理论知识，并在每章的开始都设有一个导入案例供师生讨论。在课堂教学中，理论知识力求精简，主要以案例解释理论；课后还配有知识练习、技能训练以及案例分析项目。这些都极大地帮助了学生消化课堂学习内容，有效地巩固了课堂知识，并提高了学生的动手、动脑能力。
《市场营销/高职高专“十二五”规划教材·经济管理类》适合作为高职高专院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为成人高等学校和民办高等学校开设市场营销课的教材，还可作为社会相关从业人员的参考用书。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 西安 | 出版单位 | 西北工业大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 33.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
市场营销是西北工业大学出版社于2014.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销－高等职业教育－教材 的书籍。
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