广告文案写作教程
广告文案写作教程封面图

广告文案写作教程

郭有献 , 编著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2011

定价:49.0

书籍简介:

本书内容包括广告文案的基本概念、写作过程、诉求方式、语言与修辞、构成与写法、不同媒体广告文案的写作、不同类别广告文案的写作,以及形象类、系列类、公益类广告文案的写作等。

作者介绍:

郭有献,教授、著名文化广告学者、教学名师,现任石家庄经济学院人文学院副院长。讲授广告学概论、广告文案写作、广告创意、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、《中国元素与广告创意》等,先后发表文字共计近400余万。曾获中国作家协会“宝石文学奖”二等奖。

书籍目录:

第一章 广告文案的概念与特性 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案写作的特点第二章 广告文案的写作过程 第一节 准备活动 第二节 把握广告环境和写作对象 第三节 理解广告创意 第四节 提炼广告主题 第五节 确定写作风格 第六节 广告文案的构思 第七节 完稿与测试第三章 广告文案的诉求方式 第一节 理性诉求文案 第二节 感性诉求文案 第三节 情理结合诉求文案

第一章 广告文案的概念与特性 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案写作的特点第二章 广告文案的写作过程 第一节 准备活动 第二节 把握广告环境和写作对象 第三节 理解广告创意 第四节 提炼广告主题 第五节 确定写作风格 第六节 广告文案的构思 第七节 完稿与测试第三章 广告文案的诉求方式 第一节 理性诉求文案 第二节 感性诉求文案 第三节 情理结合诉求文案第四章 广告文案的语言与修辞 第一节 广告文案语言的特性 第二节 广告文案语言的规范 第三节 广告文案的语气与诉求主体 第四节 广告语言的内在同一美 第五节 广告语言的和谐整齐美 第六节 广告语言的非对称美 第七节 古典诗词和对联在广告中的运用 第八节 中国成语和谚语的活用第五章 广告文案的构成与写作 第一节 广告文案构成要素 第二节 广告标题的写作 第三节 广告正文的写作 第四节 广告口号的写作 第五节 广告准口号的写作 第六节 非主流广告文案第六章 报刊广告文案写作 第一节 报纸广告文案 第二节 杂志广告文案 第三节 报刊广告文案的文体类型第七章 广播广告文案写作 第一节 广播广告文案概述 第二节 广播广告文案写作要求 第三节 广播广告文案的文体形式第八章 电视广告文案写作 第一节 电视广告文案概述 第二节 电视广告文案格式 第三节 电视广告文案的表现形式 第四节 电视广告文案写作要求 第五节 中外电视广告比较研究第九章 消费类广告文案写作 第一节 消费类广告概念 第二节 消费类广告文案特点 第三节 饮食类广告文案写作 第四节 烟酒类广告文案写作 第五节 服饰类广告文案写作 第六节 化妆首饰类广告文案写作 第七节 日用小商品广告文案写作 第八节 医药及保健品类广告文案写作 第九节 家电类广告文案写作 第十节 房地产广告文案写作第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 第一节 服务类广告文案写作 第二节 娱乐类广告文案写作 第三节 文教类广告文案写作第十一章 形象类广告方案写作第十二章 系列广告方案写作第十三章 公益类广告方案写作主要参考书目一版后记再版后记

内容摘要:

本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书紧跟广告发展,在阐述基本理论的基础上,列举大量案例,让读者广泛接触各种广告文案,并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告,提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练,帮助学生在训练中得到实实在在的提高。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300136400
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次2版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告文案写作教程是中国人民大学出版社于2011.5出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-写作-高等学校-教材 的书籍。