搜索引擎营销

第1部分 搜索营销基础

第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难?

1.1 网络搜索基础

1.1.1 搜索结果的种类

1.1.2 搜索者去哪里

1.2 搜索和营销组合

1.2.1 潜在顾客使用搜索

1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 .

1.2.3 搜索引擎营销大有可为

1.3 成功搜索面临的挑战

1.3.1 多个专业团队

1.3.2 多个产品站点

1.3.3 多重受众

1.3.4 多个国家

1.3.5 多种技术

1.4 概要

第2章 搜索引擎是怎样工作的

2.1 匹配搜索请求

2.1.1 分析搜索请求

2.1.2 发现词的变体和校正拼写

2.1.3 选择与搜索请求匹配的结果

2.1.4 选择付费放置的匹配结果

2.2 为匹配的网页排序

2.2.1 为自然搜索结果排序

2.2.2 付费放置匹配结果的排序

2.3 显示搜索结果

2.4 为自然搜索索引库找寻网页

2.4.1 顺着链接前进

2.4.2 记住链接

2.4.3 跟上变化

2.4.4 其他方法

2.5 分析内容

2.5.1 转换不同类型的文件

2.5.2 确定哪些词是重要的

2.5.3 深入研究Meta标签

2.5.4 从网页推断信息

2.5.5 搜索引擎的盲点

2.6 建立自然搜索索引库

2.7 搜索引擎的相互关系

2.8 概要

第3章 如何开展搜索营销

3.1 自然搜索

3.1.1 代价如何

3.1.2 收益和挑战

3.1.3 高质量的访问者

3.1.4 如何开始

3.2 目录列表

3.2.1 代价如何

3.2.2 收益和挑战

3.2.3 怎样开始

3.3 付费放置

3.3.1 代价如何

3.3.2 收益和挑战

3.3.3 怎样开始

3.4 概要

第4章　搜索者是如何进行搜索的

第2部分　制定搜索营销计划

第5章　确定网站的目标

第6章　评估网站的成功

第7章　评估搜索营销的成功

第8章　定义搜索营销策略

第9章　推销搜索营销策划

第3部分　实施搜索营销计划

第10章　使站点被收录

第11章　选择目标关键词

第12章　优化内容

第13章　吸引链接到你的站点

第14章　优化付费搜索方案

第15章　使搜索营销可操作

第16章　下一步是什么？

术语表

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——Piers Dickinson 全球互联网营销经理，英国石油公司
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