会展概论

第一章 导论

第一节 会展的基本概念与内涵

第二节 会展的本质与特点

第三节 会展的类型

第四节 会展的作用

第二章 会展的历史、现状以及发展趋势

第一节 世界会展的发展历程、现状及发展趋势

第二节 中国会展的发展历程、现状及发展趋势

第三节 中国及世界知名会展

第三章 会展业市场分析与营销管理

第一节 会展市场主体概述

第二节 会展市场的运作机制及潜力分析

第三节 会展市场的营销管理

第四节 国际会展市场现状

第四章 参展工作详述

第一节 国内参展工作

第二节 国际参展工作

第三节 参观展览

第五章 展览的宏观管理

第一节 管理理论概述

第二节 会展的现场管理

第三节 中国会展组织管理及相关政策

第六章 会展服务

第一节 会展服务概述

第二节 会展服务系统的分类与结构

第三节 会展服务策划

第七章 会展组织

第一节 会展活动组织框架

第二节 会展企业组织设计

第三节 世界主要的会展组织

第八章 会展策划

第一节 策划与会展策划

第二节 会展策划的内容

第三节 会展策划的程序

第九章 会展营销

第一节 会展产品与会展市场

第二节 会展营销概述

第三节 会展营销的发展趋势

第十章 会展旅游

第一节 会展旅游概述

第二节 会展商务旅游概述

第三节 会展旅游的现状与发展趋势

主要参考文献

本书通过运用案例教学法等一系列融合了理论知识与实际工作能力的编写方法，不仅把美国、德国等世界比较发达国家会展业的先进办展理念、管理方法和经营模式等进行了吸收、提炼和介绍，而且还结合我国会展业的发展历史和现状，有针对性地提出了一些科学、实用的工作技巧。 作为帮助会展专业的学生、会展业的从业人员全方位了解会展业的一本基础性著作，本书在编写中采用了理论与实践有机结合的编排方法。全书共分十章：第一章导论，主要介绍一些会展的基本理论，如会展的概念、内涵，以及会展的本质、特点、作用和不同的类型划分；第二章重点讲述会展的发展历史和现状，包括世界会展业的发展、中国会展业的发展以及中国和世界上比较著名的会展介绍；第三章则是对会展业市场的分析与营销管理；第四章介绍了参展工作的相关事宜；第五章是讲述对于展览如何进行宏观管理的知识；第六、七章介绍了会展服务和会展组织的设定；第八、九章介绍了会展的策划和营销的相关基本知识；最后一章是由会展和旅游相结合延伸出来的会展旅游。本书在编写过程中，非常注意文字的简洁性、逻辑的条理性，力求做到使读者能够轻松地掌握相关的知识脉络。为加强知识的总结性和知识的渗透性，在每章开头向读者说明本章的学习目标，以便于明确自己的学习目的；每节之后设有相关的案例分析或者相对应的知识补充；每章后设有综合练习，便于检查知识掌握得是否扎实，也利于教师教学工作的开展。本书最大的特点就是可操作性强，利于学生和会展从业人员在学习过程中将理论与实践相互结合，另外，在编排过程中力求创新，以融入新近会展业发展的特点和发展趋势，便于培养的人才适应不断发展的环境。