丑小鸭

基本规则第一课：没有人喜欢你　如何进行一次“捕截”　“胎儿畸形”的问题　你需要问自己的四个基本问题　我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解创意　借助“特洛伊木马”　亲爱的，我没有心情　我从哪些点子中可以找到创意呢？　带着它走得更远些“建构”广告　一个布局的“解剖”　视觉内容　写作并且修改成更好的大标题　产品　设计　为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”减少元素运用技巧一些走向错误的岔道口关于广告“不是什么”的只言片语请把我们从陈词滥调中拯救出来创新地运用媒体最后，有些东西不是靠教出来的后记译后记我也叫大卫

这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。　　揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。

由奥美集团全球ECD谭启明及其团队重述的一个关于创意的警世故事。